揭阳策划营销方案.docxVIP

第1篇

一、项目背景

揭阳市位于广东省东南部，拥有丰富的自然资源和深厚的文化底蕴。近年来，揭阳市政府积极推进产业转型升级，致力于打造宜居宜业的现代化城市。为进一步提升揭阳市的知名度和美誉度，吸引更多游客和投资者，特制定本策划营销方案。

二、市场分析

1.目标市场：

-国内市场：以珠三角、长三角、京津冀等地区为主要目标市场，辐射全国。

-国际市场：以东南亚、欧美等国家和地区为主要目标市场。

2.市场现状：

-揭阳市旅游资源丰富，但知名度和美誉度相对较低。

-产业转型升级初见成效，但品牌影响力不足。

-市场竞争激烈，需创新营销策略。

三、营销目标

1.提升揭阳市在国内外的知名度和美誉度。

2.吸引更多游客和投资者。

3.促进产业转型升级和经济发展。

四、营销策略

1.品牌定位：

-核心价值：宜居宜业，生态宜居。

-品牌形象：打造绿色、生态、人文、活力的现代化城市。

2.营销渠道：

-线上渠道：

-建立官方网站、微信公众号、微博等平台，发布最新资讯和活动信息。

-与各大旅游网站、电商平台合作，推广揭阳市旅游资源。

-利用社交媒体进行互动营销，提升品牌曝光度。

-线下渠道：

-举办旅游推介会、招商洽谈会等活动，吸引游客和投资者。

-与旅行社、酒店等合作，开展联合营销。

-在重点城市设立旅游咨询服务中心。

3.营销活动：

-主题活动：

-定期举办文化旅游节、美食节、民俗节等活动，丰富游客体验。

-举办特色旅游线路评选活动，推广优质旅游资源。

-优惠政策：

-对国内外游客实行优惠政策，如门票减免、住宿优惠等。

-对投资企业给予税收优惠、土地优惠等政策支持。

-宣传推广：

-制作精美的宣传资料，如旅游手册、宣传片等，提升品牌形象。

-利用各类媒体进行宣传推广，如电视、报纸、杂志、网络等。

五、营销执行

1.团队建设：

-组建专业的营销团队，负责策划、执行、监督等工作。

-加强与相关部门的沟通协作，确保营销活动顺利进行。

2.资源整合：

-整合旅游资源，打造特色旅游线路。

-整合营销资源，提高营销效果。

3.效果评估：

-定期对营销活动进行效果评估，及时调整营销策略。

六、预期效果

1.揭阳市的知名度和美誉度显著提升。

2.吸引大量游客和投资者，促进旅游业和产业发展。

3.提升市民的幸福感和获得感。

七、总结

本策划营销方案旨在通过创新营销策略，提升揭阳市的知名度和美誉度，吸引更多游客和投资者，推动旅游业和产业发展。相信在政府、企业和市民的共同努力下，揭阳市必将迎来更加美好的未来。

第2篇

一、项目背景

揭阳市位于广东省东南部，拥有丰富的自然资源和深厚的文化底蕴。近年来，随着经济社会的快速发展，揭阳市旅游业逐渐崭露头角。为进一步提升揭阳市的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游，特制定本策划营销方案。

二、市场分析

1.目标市场：

-国内市场：以珠三角、长三角、京津冀等经济发达地区为主，重点针对家庭亲子游、休闲度假、文化体验等需求。

-国际市场：以东南亚、港澳台地区为主，重点推广揭阳的历史文化、民俗风情和自然风光。

2.竞争对手：

-国内：周边城市如潮州、汕头、深圳等，以及国内其他热门旅游城市。

-国际：东南亚的泰国、越南等国家的旅游目的地。

3.市场机会：

-揭阳市拥有独特的地理位置和丰富的旅游资源，具备较大的市场潜力。

-国家政策支持旅游业发展，为揭阳市旅游业提供了良好的外部环境。

4.市场威胁：

-旅游市场竞争激烈，需不断创新营销策略。

-旅游产品同质化严重，需打造特色旅游品牌。

三、营销目标

1.提升揭阳市旅游品牌的知名度和美誉度。

2.吸引更多国内外游客前来揭阳旅游。

3.增加旅游收入，推动地方经济发展。

4.传承和弘扬揭阳历史文化，提升市民文化自信。

四、营销策略

1.品牌定位：

-核心定位：历史文化名城、生态旅游胜地。

-副定位：休闲度假、亲子游、红色旅游。

2.产品策略：

-深度挖掘旅游资源，打造特色旅游产品。

-开发历史文化、生态旅游、休闲度假等多元化旅游产品。

-丰富旅游体验，提升游客满意度。

3.价格策略：

-实施差异化定价策略，针对不同市场和游客群体制定合理的价格。

-举办旅游节庆活动，推出优惠政策，吸引游客。

4.渠道策略：

-加强线上线下渠道建设，拓展销售网络。