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营销策划 -霸王茶姬 一杯东方茶背后的 时代命题 -2025霸王茶姬文化战略复盘.docx

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    霸王茶姬

    一杯东方茶背后的

    时代命题

    2025年霸王茶姬文化战略复盘

    虹桥联合大厦

    UnitedCentre

    “动荡时代最大的危险不是动荡本身，而是仍然用过去的逻辑做事。”

    ——彼得·德鲁克PeterF.Drucker

    1.我是谁——

    文化战略如何构建品牌叙事?

    2.我不同——

    文化战略如何实现品牌切割?

    3.我懂你——

    文化战略如何洞察时代情绪?

    4.我偏爱——

    文化战略的本质是什么?

    PART1

    文化战略如何构建品牌叙事?

    变化的世界里，讲不变的东西

    文化IP=品牌战略资产(战略部)文化IP=品类差异杠杆(策略部)文化IP=产品开发线索(

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