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营销策划 -茅台年终主题沟通战役全记录.docx

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    背景目标

    背景目标

    “博物馆失火了，一幅800年的画作和一只小猫，要先救哪一个？”

    背景目标

    “都救！”

    这和当下白酒行业的境遇何等相似：一边是珍贵的历史沉淀，一边是跃动的生命力。

    背景目标

    行业困境

    酒精类产品用户越发年轻化、但白酒却渐行渐远

    用户年轻化、行业距离感行业警钟及茅台的增长探索方向

    18-30岁群体成为2023年中国酒类第二大消费群体，占比达

    18-30岁群体成为2023年中国酒类第二大消费群体，占比达39.13%，消费主体呈现出年轻化趋势。[1]

    白酒在大部分年

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