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产品类型与品牌熟悉性对广告心理效果的多维解析与策略构建

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的商业环境中，广告作为企业推广产品与服务、塑造品牌形象、吸引消费者的重要手段，其作用愈发凸显。随着市场的不断发展与消费者需求的日益多样化，企业每年在广告领域投入大量资金，期望能够获得显著的市场回报。然而，广告投入并不必然带来预期的效果，广告心理效果成为影响广告投资回报的关键因素之一。因此，如何提高广告心理效果，成为企业和广告从业者关注的核心问题。

产品类型丰富多样，涵盖消费品类、工业品类、服务类等。不同类型的产品具有独特的属性，消费者在购买决策过程中对各类产品的信息需求、决策依据以及情感诉求等方面