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从视觉到心灵：广告视觉语言的诗性密码与传播效能

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今信息爆炸的时代，广告作为商业传播和文化交流的重要手段，充斥着人们生活的每一个角落。从繁华都市的街头巷尾到网络世界的虚拟空间，广告无处不在，其形式也日益多样化。视觉语言作为广告信息传递的核心载体，已成为广告能否脱颖而出、吸引受众注意力并有效传达信息的关键因素。

视觉语言以其直观、形象、生动的特点，能够跨越语言和文化的障碍，迅速地与受众建立沟通。一幅简洁有力的广告画面，往往能够在瞬间激发受众的情感共鸣，引发他们对产品或服务的兴趣，进而影响其消费行为。例如，苹果公司的广告，常常以简洁的画面、精美的产品展示和富有创