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社会化电子商务中用户推荐对消费者购买意愿的影响机制探究

一、引言

1.1研究背景

在数字化浪潮的推动下，互联网技术日新月异，电子商务领域随之蓬勃发展，社会化电子商务应运而生，并逐渐成为电商行业的重要发展方向。作为电子商务与社会化媒体深度融合的产物，社会化电子商务借助微博、微信、抖音等各类社交平台，打破了传统电商单纯的商品交易模式，融入社交互动元素，使消费者在购物过程中能够进行信息分享、交流讨论，极大地改变了人们的购物方式和消费体验。

根据中商产业研究院发布的数据，中国社交电子商务行业近年来实现了大幅增长，2022年市场规模约为4.82万亿元，同比增长7.89%，预计2023年市