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品牌推广具体方案

广告

诉求媒体战略杂志

策略选择

广告

创意

表现

•2021/5/27•1

广告战略

1、广告目标

(1)企业目标

A.短期目标：以品牌

形象宣传为主，通过

•2一021/5/27定阶段的广告宣传，•2

增加ONLY品牌的知名

度和美誉度，巩固市

场地位。

B、长期目标：以品牌

形象带动产品宣传，

突显系列产品特性，

提高促购度，逐渐占

领中国市场。



(2)形象广告目标



提升ONLY品牌知名

度，加强品牌认知。

(3)产品广告目标



使香水不再单纯的

用于遮挡原有体味、

展现自己的时尚性，

而成为体现自己独特

品味的工具。人们甚

至可以凭借使用ONLY

香水来区分个人与个

人、个人与群体，以

提升个人的整体气质。

进而刺激消费，提高

销售额。

广告诉求策略

广告说明

Only香水的产品设计高雅时尚，品质上乘，独特的

香味凸显香水的轻熟妩媚特点

相约浪漫，唯你所有

释放热情，诠释你的专属浪漫

宣传策略

密集的广告宣传，加深品牌印象

•2021/5/27•3

3、广告创意表现

广告风格以体现浪漫、魅惑、

梦幻风格为主调，点燃女人内

心前所未有的热情，唤发其自

身魅力

•2021/5/27•4

（二）媒体战略

1.以电视广告为主要媒介，

杂志广告为铺，

外加网站推广。

2.媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。

•2021/5/27•5

电视广告

电视广告要考虑频道的收视率以及受众的特征，ONLY香

水系列以较高消费、高素质的消费者为主，选择的频道的

受众要和ONLY香水的目标消费者一致。而且广告在电视

上投放的时间也要与ONLY香水的目标消费者的作息时间

相符合，这样才能将广告的效果最大化。

广告推出产品头

两个月以15秒电视广告为主，30秒电视广告为铺。后三个

月广告投放频率逐渐减少，主打15秒广告。

•2021/5/27•6

杂志选择

翻看《瑞丽》、《时尚》、《格调》等以中青年白领为主

要对象的杂志，会发现杂志版面最好的位置往往是被各大

奢侈品的广告所占据。当然ONLY香水的平面广告也要选

择这些各大时尚的最好版面，让读者在阅读习惯中受到

ONLY香水广告冲击，加深其影响力。

•2021/5/27•7

谢谢大家！

ThankYou！

•2021/5/27•8