2025年温泉旅游项目营销策划方案.pdfVIP

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

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温泉旅游项目营销策划方案

篇一：温泉景区营销策划方案

项目名称：抚州温泉景区营销

策划方案

组员：

指导老师：

目录

摘

要

1

景区简

介

1

营销策划的目

114

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

标

3

一、短期目

标

3

二、长期目

标

3

环境分析和swoT分

析

3

一、环境分

析

3

二、swoT分

析

5

营销战略制定

（sTp）

7

一、市场细

分

214

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

8

二、目标市

场

8

三、市场定

位

9

行动方

案

9

一、产品策

略

9

二、定价策

略

11

三、渠道策

略

12

四、促销策

略

13

314

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

营销预

算

15

营销控制与反

馈

15

附

录

...17

摘要

当前社会生活节奏的加快，工作强度的加大，让更多的

人选择旅游作为放松身心的一种方式。我国旅游行业也正处

于蓬勃发展的阶段。然而，在发展的过程中，必定存在竞争。

抚州市温泉景区是一个新开发的旅游景点，各方面基础

稍显薄弱，因此在走向市场，面对激烈的竞争时，其营销策

略的选择至关重要。因此，本方案旨在基于对温泉景区的信

息了解，针对景区自身状况，结合市场调研的数据结果，运

用swoT、pesT等分析方法，最终制定出一套景区营销推广

计划，为温泉景区顺利打开抚州市场，抢占本地市场，开拓

本土市场提供有效的建议和措施。

景区简介临川温泉景区座落在临川区温泉镇青莲山南

414

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小