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研究报告

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新时期茶企营销转型创新策略——以天福集团为例

第一章茶企营销转型背景与意义

1.1新时期茶产业发展现状分析

(1)在当前的社会经济发展背景下，茶产业经历了从传统走向现代的转变。随着科技的进步和人们生活水平的提高，茶产业已经从单一的农产品加工和销售向多元化的产业链发展。这一过程中，茶叶的种植、加工、销售、文化推广等方面都发生了深刻的变化。茶叶品种日益丰富，从传统的绿茶、红茶、乌龙茶到如今的花茶、果茶、养生茶等，满足了消费者多样化的需求。

(2)茶产业发展现状呈现以下几个特点：一是茶叶种植区域逐渐扩大，茶叶产量持续增长；二是茶叶加工技术不断进步，产