2025年湘潭大学单放机市场调查计划书.pdfVIP

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

湘潭大学单放机市场调查计划

书

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

湘潭大学单放机市场调查计划书

一、前言

单放机——又称随身听，是一种集娱乐

性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而

在大学校园内广为流行。目前各高校都大力强调

学习英语的重要性，湘潭大学已经把学生英语能

否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，湘大学

子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。

为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，

评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策

略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。

本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者

为中心来进行。

二、调查目的

要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该

产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提

供依据，特撰写此市场调研计划书。

1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗

透率、美誉度和忠诚度。

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销

售现状。

3、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广

告、促销等营销策略。

4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、

习惯。

5、了解湘潭大学在校学生的人口统计学资料，

预测单放机市场容量及潜力。

三、调查内容

市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。

市场调研分为内、外调研两个部分，此次市场调

研主要运用外部调研，其主要内容有：

（一）行业市场环境调查

主要的调研内容有：

1、湘大单放机市场的容量及发展潜力；

2、湘大该行业的营销特点及行业竞争状况；

3、学校教学、生活环境对该行业发展的

影响；

4、当前湘大单放机种类、品牌及销售状况；

5、湘大该行业各产品的经销网络状态；

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

校内5家

综合商场3家

专卖店2家

消费者样本要求：

1、家庭成员中没有人在单放机生产单位或经销

单位工作。

2、家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公

司工作。

3、消费者没有在最近半年中接受过类似产品的

市场调查测试。

4、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广

告类。

五、调查员的规定、培训

（一）规定

1、仪表端正、大方。

2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。

3、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

4、访员要具有把握谈话气氛的能力。

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

5、访员要经过专门的市场调查培训，专业素质

好。

（二）培训

培训必须以实效为导向，本次调查其人员的培训