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研究报告

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新中式茶饮品牌策略研究——以“霸王茶姬”为例

一、市场分析

1.市场现状

(1)近年来，随着我国经济的快速发展和消费升级，茶饮市场呈现出蓬勃发展的态势。根据相关数据显示，2019年我国茶饮市场规模已达到8400亿元，预计到2023年将达到1.1万亿元，年复合增长率超过10%。在众多茶饮品牌中，新中式茶饮凭借其独特的文化底蕴和现代消费需求，迅速崛起并占据市场一席之地。以“霸王茶姬”为例，该品牌自2016年创立以来，短短几年时间便在全国范围内开设了超过1000家门店，成为新中式茶饮市场的佼佼者。

(2)市场细分方面，新中式茶饮呈现出多元化的特点。从产品