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品牌的社会维护

--品牌社会责任简述

--品牌社会维护相关事件

--品牌社会维护的影响

案例导入：德国拜耳的社会责任

(Cartier)

德国拜耳，不满足于单纯

经济上的成功，而是希望

更好地实现企业的社会价

Bayer值

一、品牌社会责任简述

“品牌社会责任”的概念最早产生于英国，

其主要观点是认为主动承担社会责任来完

成品牌营销的使命，是品牌打造的更高阶

段和最前沿手段。

二、品牌社会维护相关事件

世界快餐业老大某

著名企业由于被指

提供“垃圾食品”

二、品牌社会维护相关事件

品牌是一个综合的

象征，包括对产品

的属性、名称、包

装、价格、历史声

誉和广告的综合。

二、品牌社会维护相关事件

假如可口可乐的所有工厂

在一夜之间被大火全部烧

毁，但它能一夜之间起死

回生，这就是可口可乐的

品牌形象所体现出来的实

力。

三、品牌社会维护的影响

企业对其社

会责任的履

行状况日益

个

成为顾客借

以评价一个

品牌好坏的