中国香薰精油市场概况.pdfVIP

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一、中国香薰精油市场概述

香薰，一个美丽而真实的神话传说，已经渐渐的步入了中国。在这个全

球最大的消费市场，香薰就如其自身一样，散发着不可抗拒的魅力。

在一个结合科技、环保与健康的时代，尤其在健康成为最宝贵财富的今

天，在经历非典、甲流疫情之后，健康成为一个敏感而时尚的话题，而

现代人在繁杂的都市生活中承受着日益负重的心理压力和精神压力。香

薰不仅能舒缓神经，减轻压力，让身心得到滋润和调理，而且香薰生产

的大量负离子和臭氧分子都能预防病毒传染、净化空气，增强人体免疫

力和抵抗力。香薰凸现出国人更为殷切的消费需求。国内香薰市场尚处

于起步发展间断，其未来潜力无法估计。随着市场推进，中国“香薰”产

品市场即将步入高速扩张阶段，香薰作为一种有利于健康、环保的消费

品将引领中国的时尚潮流。

香薰的主要目标消费群体是女性。据权威数据调查表明：2008年，中

国化妆品销售总额超过1500亿元，并且每年以21%的速度递增，但中

国香薰产品的比重不足万分之一，女性人均香薰产品的消费仅为发达国

家的1%，中国每年都有近几十亿的香薰产品的零售市场急待填补。所以

无论是从消费群体的角度看，还是从商家的家督来看，香薰产品是一个

极具潜力价值的开发市场。香薰产品很快的将会像洗发水、洗面奶一样

成为一种不可或缺的生活品普及开来。

香薰投资无疑是正在爆发狂飙的潜力股！

二、中国“香薰精油”市场现状和前景分析：

1。

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随着时代的发展，人们的生活水平不断的提高，对精神生活和物质

生活的需求也朝着更高级的目标前进。这几年中国市场逐渐兴起的“香

薰”产品则符合大众的这种需求，已从无知到逐渐被大众认识、了解，

再到认识可接受，更甚至是狂热追捧，这些都表明了时代对时尚自然的

需求。这表明中国尚有十分巨大的香薰市场有待挖掘。

根据痧道源生物科技有限公司的香薰精油品牌公司最新针对中国市

场的研究，中国目前化妆品市场容量高达1800亿，而这其中香薰精油

连2%的份额都不到。实际上，中国历来都是世界芳香产业的中药供应者，

然而在香薰精油的生产及消费方面一直处于缺失状态，众多小型厂家急

于抢夺短期利益，造成中国香薰市场混乱。而反观消费市场，尽管潜力

巨大，但形式单一，且品牌消费意识不强。据了解，一段时间以来，消

费者对于香薰精油产品的消费大多集中与专业的SPA馆、美容护肤场所

等，而相关香薰精油品牌也依托于这些专业场所进行销售。从这个角度

来看，精油产品由于本身的产品特性及消费者对其认识的有限造成了中

国消费市场的现状。香薰的主要市场在北美、西欧及日本人，这几个城

市约占全球市场的80%，销售额高达136亿美元左右，其他的国家和地

区消费量很少。随着中国经济的不断持续发展，特别是国内众多一二线

城市的不断成长，造就了一大批高收入阶层，拥有强大消费能力的中产

阶级。由于工作压力的剧增、消费意识的转变以及生活品质提升的需求

等因素影响，香薰精油消费已经开始走出传统的专业场所，从而更加促

进了消费者对于精油产品的了解。从欧美市场经验来看，香薰精油类产

品一般占到化妆品市场30%左右。由此推测中国香薰精油市场潜力巨大，

2。

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并且随着中国经济持续的快速成长自然引起了国际知名品牌的关注，它

们先后进入中国市场，意大利FENNI（芬旎）、法国LOCCITANE（欧舒

丹）、加拿大FruitsPassion（嘉贝诗）、新西兰FETISH（菲碧仕）

等，都寄望在中国消费者刚刚形成消费意识的时候就抢先占据国际名牌

形象，占据最大的市场份额。

三、“香薰精油”市场调查研究及分析

1、香薰精油品牌排名（世界品牌）

A、高级香薰精油

[sp]英国精油shirleyprice

[florial=florihana]法国精油

[oshadhi/肯园]德国精油

[jurlique]澳洲精油

[tisserand]英国精油

B、中档香薰精油

[Alex