星巴克SWOT市场分析.docx

研究报告

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星巴克SWOT市场分析

一、优势（Strengths）

1.品牌知名度高

(1)星巴克作为全球最大的咖啡连锁品牌，其知名度之高在全球范围内有目共睹。根据2023年的一项调查，星巴克在全球的品牌知名度指数中位居前列，品牌好感度高达80%。这一数据表明，星巴克在全球范围内拥有庞大的消费者基础和高度的品牌忠诚度。例如，在2019年，星巴克在中国市场的销售额达到40亿美元，同比增长了7%，这充分展示了星巴克在中国市场的强大品牌影响力。

(2)星巴克的高知名度得益于其长期的品牌建设策略。自1999年进入中国市场以来，星巴克通过不断优化产品和服务，以及积极