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2025年电商行业内容营销竞争策略可行性分析报告

一、2025年电商行业内容营销竞争策略总论

（一）项目提出的背景与意义

随着数字经济的深化发展，中国电商行业已从增量竞争迈入存量竞争阶段。据艾瑞咨询数据显示，2024年中国电商市场规模达48.7万亿元，同比增长8.2%，增速较2019年回落5.3个百分点，用户规模突破10亿大关，获客成本攀升至年均300元/人以上。流量红利消退背景下，传统“流量采买+价格战”模式难以为继，内容营销凭借其“用户洞察+场景共鸣+价值传递”的核心优势，成为电商企业突破增长瓶颈的关键路径。

2025年，电商内容营销将迎来三大结构性变化：一是技术驱动升级，AIGC（人工智