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多维视角下消费者在线购买行为影响因素的实证剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入人们的生活，极大地改变了传统的购物模式，在线购物应运而生并呈现出蓬勃发展的态势。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网络购物用户规模达8.84亿，较2022年12月增长3193万，占网民比例的82.0%。从全球范围来看，法国互联网用户中有77.6%参与在线购物，较2019年疫情前的68.5%大幅提升，这一比例高于欧洲70%的平均水平，自2019年以