星巴克的市场分析(精).docx

研究报告

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星巴克的市场分析(精)

一、市场概述

1.市场背景

(1)近年来，随着我国经济的快速发展，消费升级趋势日益明显，咖啡市场迎来了快速增长。根据中国咖啡市场报告显示，2019年我国咖啡市场规模已达到970亿元人民币，预计到2025年将突破2000亿元人民币。这一增长速度远高于全球平均水平。在这一背景下，星巴克作为全球咖啡行业的领军品牌，其市场背景也呈现出以下几个特点：首先，消费者对咖啡品质和品牌认同度的要求越来越高；其次，随着年轻一代消费者的崛起，个性化、健康、便捷的咖啡消费理念逐渐成为主流；最后，互联网技术的发展为咖啡市场提供了新的增长点。

(2)在