裂变核心要点与移动互联网时代影响.pdfVIP

图说“裂变”

裂变作为每个运营推广人应该掌握的，其中包含了

四个点：

1、效应影响加强

从案例切入来讲，就是将相同的内容发布在30万的粉丝大号上，

可以带来新增3000个粉丝的成果；而发布在一个新的上，可能

带来的新增粉丝收益只有3个。

如此可见，新1年的努力成果不见得有大号一天的成果大。

从成本上来说，拥有海量粉丝的大号成本会越来越低，直至

趋于0；而新产品的成本会越来越高，导致占据企业成本的

大半，最后会拖垮整个企业。

更可怕的是，这样的结果短期内根本无法改变！

好得越来越好，差的越来越差，越加明显，致使富者愈

富，贫者愈贫的结果在移动互联网时代愈加明显，也使这种时代更加

！

2、内容为主的潮流再次来袭

在移动互联网时代中，粉丝从来不是主导，因为粉丝只是主导的

产物，而真正的主导则是内容。

优秀的内容带来裂变式的，从而带来粉丝，带来客户，最终

带来企业价值。

3、粉丝与模式相辅相成

（1）、有粉丝没有后端模式的平台空有其表，最后会或

IllustrationofFission

Marketing

Fissionmarketing,asamarketingtoolthateveryoperating

promotershouldmaster,containsfourcorepoints:

1.TheinfluenceofMatthew

effectisstrengthened

Fromacaseperspective,publishingthesamecontentonalarge

accountwith300,000fanscanbringabout3,000newfans;while

publishingonanewaccountmayonlybringin3newfans.

Itcanbeseenthattheresultsofayearofhardworkforanewaccountmaynotbeas

greatastheresultsofonedayforalargeaccount.

Intermsofcost,themarketingcostofalargebrandwithalarge

numberoffanswillbecomelowerandloweruntilitapproaches0;

whilethemarketingcostofnewproductswillbecomehigherand

higher,causingmarketingtoaccountformostofthecompanyscosts,

whichwilleventuallybringdowntheentirecompany.

What’sevenmorefrighteningisthatthisresultcannotbec

hangedintheshortterm!

Thegoodonesaregettingterandthebadonesaregetting

worse.Thepolarization