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市场营销试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.渠道

2.将市场划分为不同顾客群，并为之设计不同营销组合的过程称为（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.品牌定位

3.在4P营销组合中，企业能够控制的最基本的变量是（）。

A.促销（Promotion）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.产品（Product）

4.消费者购买行为中，对品牌有强烈偏好，并愿意重复购买的行为属于（）。

A.习惯性购买行为

B.寻求多样化购买行为

C.减少失调的购买行为

D.复杂性购买行为

5.企业通过在目标市场上建立独特的形象，使其产品或服务在顾客心目中占据特定位置的战略是（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.市场定位

6.企业将产品从生产地点转移到消费者手中，以实现其价值的活动主要是指（）。

A.促销活动

B.产品包装

C.分销活动

D.售后服务

7.利用互联网、移动通信等技术，通过数字网络进行营销活动的总称是（）。

A.传统营销

B.直复营销

C.数字营销

D.社会营销

8.下列不属于市场营销调研基本步骤的是（）。

A.提出问题与确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集资料

D.营销决策

9.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌文化

D.品牌设计

10.企业为顾客提供超越产品本身附加值的利益，以建立竞争优势的战略是（）。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.重点集中战略

D.多样化战略

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分。在每小题列出的五个选项中，至少有两个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。多选、少选或错选均不得分。）

11.市场营销环境包括（）。

A.宏观环境

B.微观环境

C.企业内部环境

D.竞争对手环境

E.顾客环境

12.影响消费者购买行为的文化因素主要有（）。

A.文化

B.亚文化

C.社会阶层

D.参考群体

E.个性

13.营销组合（4P）包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

14.企业进行市场细分可以依据的因素包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产业因素

15.数字营销的特点包括（）。

A.互动性强

B.成本低廉

C.传播范围广

D.传播速度快

E.目标精准

三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。请将判断结果填在题后的括号内。正确的填“√”，错误的填“×”。）

16.市场营销就是推销和广告。（）

17.任何市场都必然存在需求，只要有需求就有市场。（）

18.市场定位的目的是在目标顾客心目中建立对该产品或服务的独特印象。（）

19.产品生命周期曲线包括导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。（）

20.分销渠道越长，产品覆盖面越广，但成本也越高。（）

21.促销只是市场营销组合（4P）中的一个要素。（）

22.市场营销调研只能采用定量研究方法。（）

23.品牌名称和品牌标志合起来构成了品牌识别。（）

24.服务的无形性使得服务营销比有形产品营销更难。（）

25.市场营销观念的核心是以顾客为中心。（）

四、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分。）

26.市场营销观念

27.目标市场

28.价值链

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