定制旅行开发56课件.pptxVIP

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2025-10-28 发布于陕西
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定制旅行开发56课件.pptx

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定制旅行资源开发

打造个性化的资源IP主讲人：刘军

打造个性化的资源IP“IP”全称：“InternetProtocol”，“网络之间互连的协议”。定义：不同地区、不同位置、不同使用者的计算机，它们通过互联网连接时，其相互之间默守的一套实现相互同心的规则。“IP”的价值在于象征性和独特性。

CONTENTS目录01IP的界定02打造定制旅行IP

一、IP的界定互联网角度：网络地址法律意义或广义：知识产权

二、打造定制旅行IP1.从客户群体的需求出发定制旅行产品特点：创意感、价值感、获得感。高端定制旅行市场的客户类型高收入群体的奢侈型的高端定制旅游境外游、高端奢侈、子女游学及个人探险、家庭外出休闲等需求中产收入阶层的高端定制式旅游以自我心理需求满足为主，更倾向于境外知名景点的定制化旅游社会职业白领的高端定制式旅游婚姻定制化旅拍、购物旅游定制旅行IP打造要求：独特、考虑到消费者注重个性化、新鲜感、深度性体验的需求。定制旅行IP打造体现差异化的角度：文化、精神、心理。“体验心灵的宁静”“体验不同文化地域的差异”“体验生命的精彩”

二、打造定制旅行IP2.从文化氛围体验感角度出发定制旅行产品特点：创意感、价值感、获得感。高端定制旅行市场的客户类型高收入群体的奢侈型的高端定制旅游境外游、高端奢侈、子女游学及个人探险、家庭外出休闲等需求中产收入阶层的高端定制式旅游以自我心理需求满足为主，更倾向于境外知名景点的定制化旅游社会职业白领的高端定制式旅游婚姻定制化旅拍、购物旅游定制旅行IP打造要求：独特、考虑到消费者注重个性化、新鲜感、深度性体验的需求。定制旅行IP打造体现差异化的角度：文化、精神、心理。“体验心灵的宁静”“体验不同文化地域的差异”“体验生命的精彩”

二、打造定制旅行IP3.从旅游产品开发的角度出发有高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。文化IP的打造：对旅游目的地的文化资源进行盘点、挖掘地方性特色文化，包括历史文化、饮食文化、文学影视文化。文化IP故事、情节、人物某个具体媒介载体所承载的有形文娱产品隐含在故事和人设背后的价值观、文化认同和情感寄托成功旅行产品设计标准：有准确的定位、具备核心吸引力、提供适应游客需求的游玩方式、合理的投入产出。

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