市场营销经理助理试卷及答案.docxVIP

市场营销经理助理试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品开发

B.渠道建设

C.促销活动

D.满足顾客需求

2.将市场划分为不同的顾客群，并为之设计不同的产品或营销组合的战略是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场渗透

3.“4C”理论中的“CosttoCustomer”指的是（）。

A.企业的生产成本

B.产品的销售价格

C.顾客购买产品所付出的总成本

D.顾客获取信息的成本

4.企业为产品确定独特形象，从而在目标顾客心中占据特定位置的战略是（）。

A.市场开发

B.产品开发

C.市场定位

D.品牌延伸

5.通过市场调查公司或专业机构收集数据的营销调研方法是（）。

A.观察法

B.实验法

C.二手资料分析

D.定性调研

6.在社交媒体平台上开展营销活动属于（）。

A.广告营销

B.公关营销

C.直复营销

D.内容营销

7.企业与现有顾客建立并维持长期满意关系的营销目标是（）。

A.市场占有率最大化

B.利润最大化

C.客户关系管理

D.品牌知名度提升

8.营业推广通常采用（）等形式吸引顾客购买。

A.广告宣传

B.人员推销

C.赠品、折扣、竞赛

D.公关活动

9.营销计划中，用于指导营销活动具体执行的行动方案部分是（）。

A.营销目标

B.营销组合策略

C.营销预算

D.营销控制

10.市场营销经理助理在制定营销计划时，主要负责（）。

A.提出营销策略创意

B.进行市场调研数据分析

C.草拟营销计划的具体执行方案

D.审批营销预算

二、判断题（每题1分，共10分，请在括号内打√或×）

1.市场营销仅仅是企业的销售部门的事情。（）

2.目标市场选择与企业市场细分是同一个概念。（）

3.4P营销组合理论中的“Place”指的是产品的定价策略。（）

4.市场调研报告只需要提供结论，无需展示详细的分析过程。（）

5.客户关系管理的主要目的是降低客户获取成本。（）

6.搜索引擎营销是一种效果可以直接衡量的营销方式。（）

7.营业推广的刺激作用是暂时性的，效果来得快去得也快。（）

8.营销计划的制定过程是一个线性、单向的过程。（）

9.市场营销经理助理需要协助经理进行营销活动的效果评估。（）

10.品牌资产只包括品牌的知名度。（）

三、简答题（每题5分，共15分）

1.简述市场细分的三个主要标准。

2.简述影响企业营销组合策略的四个主要因素。

3.简述在进行市场调研时，二手资料分析的主要优点。

四、案例分析题（15分）

某小型咖啡连锁店在当地市场运营两年，主要依靠实体店销售。近年来，观察到周边新开了一家大型购物中心，吸引了大量年轻消费者，而该咖啡店地处相对偏僻的社区。同时，线上点单和外卖需求逐渐增加。作为市场营销经理助理，你需要协助经理制定一份未来一年的营销计划草案，以应对新的市场环境。请简述你将如何协助进行市场分析、确定目标市场、设计营销组合策略，并提出至少三项具体的营销活动建议。

五、方案设计题（20分）

假设你所在的公司推出了一款新的环保主题的便携式水杯，计划进入市场。请为这款水杯设计一份简短的上市推广方案，内容应包括：

1.目标消费者描述。

2.核心卖点（USP）提炼。

3.主要推广渠道选择（至少列出三种）。

4.预期推广效果评估指标。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.A

3.C

4.C

5.C

6.D

7.C

8.C

9.B

10.C

二、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.√

8.×

9.√

10.×

三、简答题

1.市场细分的三个主要标准是：地理细分（根据地理位置划分市场，如国家、地区、城市、街道）、人口细分（根据人口统计变量划分市场，如年龄、性别、收入、职业、教育程度、家庭结构）、心理细分（根据消费者的生活方式、个性、价值观等心理变量划分市场）。

2.影响企业营销组合策略的四个主要因素是：市场类型（如大众市场、细分市场、利基市场、补缺市场）、产品生命周期