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广告学自考试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目的是什么？

A.提供产品信息

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.提高市场份额

答案：B

2.广告创意的四个阶段不包括以下哪一项？

A.概念形成

B.情感激发

C.视觉设计

D.市场调研

答案：D

3.广告媒介选择的主要依据是什么？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：C

4.广告效果评估的主要指标是什么？

A.广告投放量

B.广告曝光率

C.广告回忆率

D.广告制作成本

答案：C

5.广告文案的写作风格不包括以下哪一种？

A.叙述式

B.描述式

C.说明式

D.演讲式

答案：D

6.广告策划的核心内容是什么？

A.广告目标

B.广告预算

C.广告策略

D.广告创意

答案：C

7.广告调查的主要目的是什么？

A.了解市场动态

B.收集消费者信息

C.分析竞争对手

D.评估广告效果

答案：B

8.广告法律的主要作用是什么？

A.规范广告行为

B.保护消费者权益

C.促进广告产业发展

D.维护市场秩序

答案：A

9.广告创意的四个阶段不包括以下哪一项？

A.概念形成

B.情感激发

C.视觉设计

D.市场调研

答案：D

10.广告媒介选择的主要依据是什么？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的主要内容包括哪些？

A.广告目标

B.广告预算

C.广告策略

D.广告创意

E.广告效果评估

答案：A,B,C,D,E

2.广告文案的写作风格有哪些？

A.叙述式

B.描述式

C.说明式

D.演讲式

E.诗歌式

答案：A,B,C,D

3.广告调查的主要方法有哪些？

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.实验调查

E.文献调查

答案：A,B,C,D,E

4.广告法律的主要内容包括哪些？

A.广告内容规范

B.广告发布规范

C.广告费用规范

D.广告效果规范

E.广告行为规范

答案：A,B,E

5.广告创意的四个阶段包括哪些？

A.概念形成

B.情感激发

C.视觉设计

D.市场调研

E.广告制作

答案：A,B,C,E

6.广告媒介选择的主要依据有哪些？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

E.媒介的影响力

答案：A,B,C,D,E

7.广告效果评估的主要指标有哪些？

A.广告投放量

B.广告曝光率

C.广告回忆率

D.广告点击率

E.广告转化率

答案：B,C,D,E

8.广告文案的写作技巧有哪些？

A.语言简洁

B.逻辑清晰

C.情感共鸣

D.视觉吸引

E.行动号召

答案：A,B,C,D,E

9.广告策划的主要步骤有哪些？

A.市场分析

B.广告目标设定

C.广告策略制定

D.广告创意设计

E.广告效果评估

答案：A,B,C,D,E

10.广告法律的主要作用有哪些？

A.规范广告行为

B.保护消费者权益

C.促进广告产业发展

D.维护市场秩序

E.提高广告质量

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目的是提供产品信息。

答案：错误

2.广告创意的四个阶段包括概念形成、情感激发、视觉设计和广告制作。

答案：正确

3.广告媒介选择的主要依据是媒介的成本。

答案：错误

4.广告效果评估的主要指标是广告投放量。

答案：错误

5.广告文案的写作风格不包括演讲式。

答案：正确

6.广告策划的核心内容是广告创意。

答案：错误

7.广告调查的主要目的是了解市场动态。

答案：错误

8.广告法律的主要作用是规范广告行为。

答案：正确

9.广告创意的四个阶段不包括市场调研。

答案：正确

10.广告媒介选择的主要依据是媒介的覆盖范围。

答案：错误

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告策划的主要步骤。

广告策划的主要步骤包括市场分析、广告目标设定、广告策略制定、广告创意设计和广告效果评估。市场分析是为了了解市场环境和竞争对手；广告目标设定是为了明确广告的目的；广告策略制定是为了确定广告的推广方式和手段；广告创意设计是为了制作吸引人的广告内容；广告效果评估是为了衡量广告的效果。

2.简述广告文案的写作技巧。

广告文案的写作技巧包括语言简洁、逻辑清晰、情感共鸣、视觉吸引和行动号召。语言简洁是为了让读者快速理解广告内容；逻辑清晰是为了让读者能够理解广告