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企业品牌联合推广合作框架协议

前言

在当前充满挑战与机遇的市场环境下，品牌间的联合推广已成为提升市场竞争力、拓展品牌影响力的重要策略。通过优势互补、资源共享，实现双方品牌价值的共同提升，是本次合作的核心愿景。本框架协议旨在明确合作双方在品牌联合推广过程中的基本共识、合作方向与主要原则，为后续具体合作项目的开展奠定坚实基础。

一、合作背景与目标

1.1合作背景

甲方（以下简称“甲方”）与乙方（以下简称“乙方”）均在各自所属行业领域内拥有一定的品牌基础、市场资源及目标客群。双方均认同通过品牌联合推广，能够有效整合资源，形成协同效应，共同开拓市场，提升品牌美誉度与市场份额。

1.2合作目标

1.2.1品牌提升：通过联合推广，借助双方品牌影响力的叠加，提升各自品牌在目标市场的知名度、美誉度及品牌联想。

1.2.2市场拓展：共享双方客户资源与渠道优势，相互引流，拓展新的市场空间和客户群体。

1.2.3资源优化：整合双方在产品、技术、营销、渠道等方面的优势资源，实现资源利用效率的最大化。

1.2.4共赢发展：通过持续、深度的合作，共同探索新的商业模式与增长点，实现双方业务的可持续发展。

二、合作原则

2.1优势互补、资源共享

双方应充分发挥各自在品牌、产品、技术、渠道、客户、资金、人才等方面的核心优势，坦诚分享并合理利用双方资源，形成合作合力。

2.2平等互利、共同发展

合作双方在法律地位上完全平等，应本着互利共赢的原则，共同投入，共享成果，共担风险，确保合作的公平性与可持续性。

2.3目标一致、紧密协作

双方应围绕共同的推广目标，建立高效的沟通机制与协作流程，保持密切配合，确保各项合作事宜顺利推进。

2.4诚信守约、风险共担

双方应恪守本协议及后续具体合作协议的约定，秉持诚信原则开展合作。对于合作过程中可能出现的风险，应共同协商，积极应对，合理分担。

三、合作范围与内容

双方同意，在本框架协议下，可根据市场机遇和双方战略，共同策划、执行和推广联合营销活动。合作内容包括但不限于：

3.1联合品牌宣传

共同策划并实施线上线下品牌宣传活动，如联合广告投放、公关活动、品牌故事共创等，提升双方品牌的整体曝光度和影响力。

3.2联合营销活动

针对特定目标客群或市场节点，开展联合促销、主题营销、跨界合作等活动，如联合推出限定产品/服务、联合举办体验活动、共同开发市场推广物料等。

3.3渠道资源共享

在双方协商一致的前提下，共享各自的营销渠道、客户资源、媒体资源等，实现资源优化配置和效益最大化。例如，在双方官方网站、社交媒体平台相互引流，共享会员体系（需另行详细约定）等。

3.4内容合作与共创

共同开发具有双方品牌特色的营销内容，如联合制作视频、图文、直播节目等，丰富品牌传播形式，增强用户互动与体验。

3.5其他双方认可的合作形式

基于市场发展和双方需求的变化，经友好协商，可拓展其他具有创新性和可行性的合作领域与形式。

四、合作期限

本框架协议有效期为【】年，自双方法定代表人或授权代表签字并加盖公章之日起生效。协议期满前【】个月，如双方均有继续合作的意愿，可协商续签本框架协议或另行签订新的合作协议。

五、双方权利与义务

5.1甲方权利与义务

5.1.1按照本协议及具体合作项目协议的约定，及时提供合作所需的资源支持。

5.1.2有权对合作项目的策划、执行过程进行合理监督和建议。

5.1.3维护双方品牌形象，确保其提供的产品/服务及宣传内容的合法性、真实性和合规性。

5.1.4积极配合乙方开展合作相关工作，指定专门的对接人员负责沟通协调。

5.2乙方权利与义务

5.2.1按照本协议及具体合作项目协议的约定，及时提供合作所需的资源支持。

5.2.2有权对合作项目的策划、执行过程进行合理监督和建议。

5.2.3维护双方品牌形象，确保其提供的产品/服务及宣传内容的合法性、真实性和合规性。

5.2.4积极配合甲方开展合作相关工作，指定专门的对接人员负责沟通协调。

5.3双方共同义务

5.3.1遵守本框架协议及后续具体合作协议的各项约定。

5.3.2共同维护合作项目的顺利进行，对合作中出现的问题及时沟通、协商解决。

5.3.3共同承担因违反本协议约定或在合作过程中因一方过错给对方造成损失的赔偿责任（具体责任划分以实际情况和相关约定为准）。

六、合作投入与资源支持

6.1对于本框架协议下的具体合作项目，双方应在项目启动前另行协商并签署具体的项目合作协议（或项目任务书），明确各自在该项目中的投入方式、投入比例、投入内容（包括但不限于资金、产品、服务、人力、渠道、技术等）以及资源支持的具体细节。

6.2除非在具体项目合作协议中另有约定，双方各自承担因履行本框架协议及具体项目合作协议而产生的内部费用。

七、知