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影响大学生参与小红书UGC分享的因素研究.pdf

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    影响大学生参与小红书UGC分享的因素研究

    摘要

    截至20191月，小红书平台用户数量已超过两亿，其市场价值超30亿美元，其特殊的社区

    模式吸引了许多用户，其中年轻的女性用户占了八成以上，目前小红书已经成为全方位的生活分享

    平台。但也存在越来越多的用户不主动向贡献小红书平台创作内容，只是简单地浏览内容后就离

    开，因此渐渐地出现了用户“搭便车”的现象和问题。

    本文主要研究影响大学生在小红书的UGC分享因素。首先在结合文献综述及访谈的基础上，确

    定影响大学生参与小红书UGC分享的因素，设计问卷测量度并发放调查问卷，了解小红书UGC

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