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都市报主流化与市场化媒体转型策略研究

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1媒体融合发展时代背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2都市类报刊业发展现状与困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3本研究的重要理论与现实价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2国内外研究文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.1国外都市类媒体转型经验借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.2国内都市报发展研究现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.2.3现有研究不足与本研究的切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.1都市报的界定与演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3.2媒体主流化的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.3.3市场化运作的诠释与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.4研究思路与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.4.1总体研究框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.4.2研究的主要采用方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

1.4.3数据来源与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

都市报传统发展模式审视与转型驱动分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.1都市报发展历程与模式特征回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.1.1初创期扩张与成长阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.1.2发展高峰期与竞争加剧期．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.1.3表现出的典型运营模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.2传统都市报面临的挑战与危机剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.2.1新媒体冲击带来的传播格局重塑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.2.2市场竞争白热化与广告收入下滑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.2.3内容同质化与品牌影响力减弱．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

2.3推动都市报转型的内外部动力识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

2.3.1技术革新与媒介生态演变的外部压力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

2.3.2市场需求变化与受众分化的内生要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

2.3.3政策导向与产业升级的宏观背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

都市报主流化策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

3.1媒体主流化的价值意蕴与实施重点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

3.1.1巩固主流舆论阵地作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

3.1.2提升信息传播权威性与公信力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

3.1.3强化社会服务与公共参与功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

3.2提升内容质量与专业水准的策略路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

3.2.1深化报道能力与创新选题机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

3.2.2加强调查性报道与深度内容生产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

3.2.3规范信息发布流程与管理机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79

3.3塑造品牌形象与拓展传播认同的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81

3.3.1明确价值定位与核心品牌理念构建．．．．．