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从《四夜奇谭》剖析新媒体电影商业营销传播的创新密码

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化浪潮的席卷下，新媒体技术以前所未有的速度渗透进社会生活的各个角落，深刻地改变了人们获取信息、娱乐休闲的方式，电影行业也未能例外。新媒体电影作为电影与新媒体深度融合的产物，在这样的时代背景下应运而生，迅速吸引了大量受众的目光，成为电影产业中一股不可忽视的新兴力量。

新媒体电影的兴起，有着多方面的驱动因素。从技术层面来看，互联网的普及、移动设备的广泛应用以及视频制作和传播技术的革新，为新媒体电影的创作、传播和观看提供了前所未有的便利条件。创作者无需再受传统电影制作高成本、长周期的束缚，可以凭借相对简单的设