（34页PPT）南益品牌战略房地产行业品牌整合.pptVIP

[嘉臣-唐都品牌传播2003年5月12日〕房地产行业品牌整合品牌价值理念的魅力在于…获得企业永续发展的动力使产品超越价格，增加附加价值统一产品及品牌的发展理念获得社会及消费的价值认同南益地产目录优秀地产品牌实例借鉴嘉臣-唐都地产作业案例南益地产品牌整合构想合生创展是一家专注于国内房地产投资、开发、销售、管理的香港联某省市公司。自一九九二年以来，主要于发展兴旺某省市从事投资、发展大型优质住宅小区，目前某省市内发展迅速的天河区和海珠区黄金地段共开发了多个房地产项目，某省市内发展规模最大及销售业绩最佳之房地产发展商之一。合生创展的品牌价值理念优质生活，完美体现在此理念指导下的产品集群…广州豪华高档物业的精品典范帝景苑：傲居天下，气派超然珠江帝景：感受江畔艺术之都传世之美愉景南苑：从未有过的舒适，来自升级版日式庭院独特的园林气息成为海珠区最抢手物业，曾获得某省市十大明星楼盘称誉。高档精品楼盘逸景翠庭：万亩果林景某省市绿色家园广州超大型果树园林社区翠安侬苑：雅致书香，安逸翠意骏景花园：宽敞家居·宽阔社区·宽畅生活，再次置业的理想选择广某省市宽生活华南新城：舒展身心，激发人生广州山水文化第一城，屡获某省市十大明星楼盘称誉中高档楼盘房地产业网络通讯工程建设金融投资于1993年2月成立，至2000年底，下属公司以及合作公司共28个，现有人员约1000人，公司总资产35亿元，其中净资产12亿元。珠江地产的品牌价值理念好生活，在珠江南景园：主题庭院设计荣某省市2000年明星楼盘最佳综合质素奖。骏景花园：花园空间艺术高质素的生活方式与高品位的社区文化。珠江罗：意大利风格的纯居住社区CBD内具有国际化气质的闲适生活社区。旭景家园：健康生活社区由香港著名设计师规划设计高档精品楼盘华景新城：城中之城某省市区早期开发的超大型住宅小区之一翰景轩：文化的生活，生活的文化荣获“广州十佳白领社区”称号暨南花园某省市内罕有的教育文化小区

珠江凤凰城：绿色住区低建筑密度、中价位楼盘，中高档楼盘因此，南益地产需要品牌价值理念整合合生创展与珠江投资公司，是广州最具实力的地产商，明确的品牌理念以及统一的开发理念，使他们开发的楼盘获得广某省市场上的一致好评。思路决定出路，只有确立了企业发展的价值理念，才能使企业获得永续发展的动力，才能使产品，获得超越价格的价值竞争力。小结南益地产目录优秀地产品牌实例借鉴嘉臣-唐都地产作业案例南益地产品牌整合构想北京新城·国际整合传播案例地处CDB区属于高档住宅投资型购房，注重人文环境的消费群体品牌个性定位：开放、自由、骄傲、情色品牌价值理念：智慧的战略之选产品定位：CBD独一无二的名流社区传播风格重庆凤凰城?城之巅整合传播案例当地的极品豪宅属于奢侈型高级住宅以地区性的贵族、社会名流及暴发户为主要消费者产品定位——极品豪宅消费定位——大康之家品牌价值理念——浪漫的现代世家豪情传播风格楼盘包装媒体传播体系电视报纸户外软文“大康之家”主题讨论生活情调主题讨论旭日凤凰城主题讨论娱乐新闻炒作初恋篇父子篇公关传播活动“豪门夜宴”“典”“对”在做楼盘（具体产品）的策略推广时，我们同样考虑到开发商自己风格和企业发展的个性。找到楼盘的准确定位，赋予它一个可以生存的个性，加上综合性的传播体某省市场中寻找到合适的消费定位决定其表现风格，才能使产某省市场和消费者的认同和偏好。小结南益地产目录优秀地产品牌实例借鉴嘉臣-唐都地产作业案例南益地产品牌整合构想南益的地产产业架构某著名企业某著名企业某著名企业某著名企业厦某著名企业某著名企业某著名企业某著名企业****