自动化设计员《市场营销实训应用（应用类）》2024-2025学年秋学期测评试卷及答案.docVIP

自动化设计员《市场营销实训应用（应用类）》2024-2025学年秋学期测评试卷及答案

一、单项选择题(本大题总共15小题，每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

解析：市场营销的核心是交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，从而实现与顾客的交换。

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.市场差异D.竞争者差异

答案：B

解析：市场细分是根据消费者需求的差异，将整个市场划分为不同的细分市场，以便企业更好地满足消费者需求。

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

答案：A

解析：无差异市场营销战略是企业不考虑细分市场的差异，推出单一产品，采用单一营销组合，以满足尽可能多的顾客需求。

4.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）

A.技术创新B.消费需求C.竞争者D.自己的特长

答案：C

解析：了解竞争者是企业制定竞争战略和策略的重要前提，只有清楚了解竞争对手，才能更好地制定应对措施。

5.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

答案：A

解析：核心产品是产品整体概念中最基本、最主要的部分，它是消费者购买产品时所追求的核心利益。

6.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

答案：B

解析：产品组合的宽度是指企业拥有的产品线的数目。

7.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌资产

答案：A

解析：品牌名称是品牌中可以用语言称呼的部分。

8.企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（）

A.批发销售B.间接销售C.直接销售D.寄售

答案：C

解析：直接销售是企业将产品直接卖给消费者，不通过中间环节。

9.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

答案：A

解析：在试销期，促销重点是让消费者认识和了解产品，提高产品知名度。

10.一般说来，批发商最主要的类型是（）

A.经纪人B.代理商C.经销商D.制造商销售办事处

答案：C

解析：经销商是批发商中最主要的类型，他们购买产品后再转售给其他企业或个人。

11.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（）

A.零售B.批发C.代理D.直销

答案：A

解析：零售是向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动。

12.以下哪种促销方式可以为企业收集到较为真实的商业信息（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

答案：B

解析：人员推销通过与顾客直接沟通，可以收集到较为真实的商业信息。

13.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）

A.20世纪50年代B.20世纪初C.20世纪70年代D.18世纪中叶

答案：B

解析：市场营销学作为一门独立学科出现是在20世纪初。

14.市场营销观念的中心是（）

A.推销已经生产出来的产品B.发现需要并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去

答案：B

解析：市场营销观念的中心是发现消费者需求并设法满足它们。

15.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。

A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性

C.生活必需品D.名牌产品

答案：B

解析：产品需求富有弹性时，降低价格会使销售量大幅增加，这种策略效果明显。

二、多项选择题(本大题总共5题，每题4分，共20分)

1.市场营销的微观环境包括（）

A.企业本身B.市场营销渠道企业C.顾客D.竞争者E.社会公众

答案：ABCDE

解析：市场营销微观环境包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者和社会公众等因素。

2.市场细分的有效标志主要有（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.相对稳定性

答案：ABCDE

解析：市场细分的有效标志包括可