2025年大学《体育旅游》专业题库—— 体育旅游项目的品牌推广与市场宣传.docxVIP

2025年大学《体育旅游》专业题库——体育旅游项目的品牌推广与市场宣传

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于体育旅游品牌的核心要素？

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌文化

D.产品价格

2.体育旅游市场细分的依据主要包括：

A.地理因素、人口因素、心理因素、行为因素

B.经济因素、社会因素、文化因素、技术因素

C.年龄因素、性别因素、职业因素、收入因素

D.教育因素、职业因素、民族因素、宗教因素

3.“差异化竞争”策略属于以下哪一种市场定位策略？

A.集中定位策略

B.竞争定位策略

C.观念定位策略

D.产品定位策略

4.以下哪一种不属于体育旅游品牌的线上推广手段？

A.社交媒体营销

B.搜索引擎优化

C.线下广告投放

D.内容营销

5.体育旅游项目品牌推广的首要任务是：

A.提高知名度

B.提升美誉度

C.增加销售额

D.建立品牌忠诚度

6.公关活动在体育旅游市场宣传中的作用主要体现在：

A.提高品牌知名度

B.塑造品牌形象

C.促进产品销售

D.以上都是

7.以下哪一项不属于体育旅游项目市场宣传的原则？

A.真实性原则

B.针对性原则

C.创新性原则

D.侵略性原则

8.体育旅游项目宣传文案撰写的重要原则不包括：

A.语言生动形象

B.内容真实准确

C.排版美观大方

D.成本尽可能低

9.以下哪一种不属于体育旅游项目品牌推广的4P要素？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.政府（Government）

10.评估体育旅游项目品牌推广与市场宣传效果的主要指标不包括：

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.市场占有率

D.政府满意度

二、填空题（每题2分，共20分）

1.体育旅游品牌是指体育旅游企业及其产品在目标消费者心中形成的独特的______和______的总和。

2.市场细分是指企业根据消费者的______、______和______等方面的差异，将整体市场划分为若干个具有相似需求的子市场的过程。

3.品牌定位是指企业根据目标市场的需求和竞争状况，对品牌在目标消费者心中的______进行设计和管理的过程。

4.社交媒体营销是利用______、微博、微信等社交媒体平台进行品牌推广和市场宣传的一种手段。

5.内容营销是指企业通过创建和分享______的内容，来吸引和留住目标消费者，并最终驱动______的一种营销方式。

6.公关活动是指企业为了维护自身形象，与______、______和______等利益相关者进行沟通和互动的一种活动。

7.市场宣传是指企业通过各种传播渠道，向目标消费者传递______、______和______等信息的一种活动。

8.品牌推广与市场宣传的关系是______与______的统一。

9.体育旅游项目品牌推广的4P要素包括______、______、______和______。

10.评估体育旅游项目品牌推广与市场宣传效果的方法主要包括______、______和______。

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述体育旅游品牌推广的意义。

2.简述体育旅游市场分析的主要内容。

3.简述体育旅游品牌推广与市场宣传的主要区别。

4.简述如何选择体育旅游项目宣传渠道。

四、论述题（10分）

试述如何制定一个体育旅游项目的品牌推广方案。

五、案例分析题（30分）

某城市计划举办一届国际马拉松赛事，赛事组委会计划通过品牌推广和市场宣传来提升赛事的影响力和吸引力。请分析该赛事组委会可以采取哪些品牌推广和市场宣传策略？并说明理由。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.A

3.B

4.C

5.A

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

二、填空题

1.形象；认知

2.需求；特征；行为

3.印象

4.微信

5.有价值；利润

6.公众；媒体；投资者

7.产品；服务；观念

8.外部沟通；内部管理

9.产品；价格；渠道；促销

10.定性分析；定量分析；实地考察

三、简答题

1.简述体育旅游品牌推广的意义。

答：体育旅游品牌推广的意义在于：提升品牌知名度和美誉度，塑造独特的品牌形