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2025
抖音团播联动研究报告
艺恩出品2025年
CONTENTS
01团播起源现状
02团播品牌案例表现
03团播趋势展望
01
团播起源现状
团播起源路径
团播的进化经历了“从形式探索（流量积累）→专业化升级（内容深耕）→商业化破局（价值深水区）”的过程，在“用户需求变迁+行业资源迁移”的双重驱动下，不断开辟新的增长赛道，团播向品牌自播、综艺化内容延伸。
4.0爆发期
2.0探索期
2.0探索期
EQ\*jc3\*hps31\o\al(\s\up29(1),约)EQ\*jc3\*hps31\o\al(\s\up29(0萌),2018)EQ\*jc3\*hps31\o\al(\s\up29(芽期),年前)后约2021~2022
时间周期
时代背景
形式简陋(
形式简陋(
位），依赖
演，互动性
布景粗糙、单一机
主播个人知名度，多跳舞”基础才艺表
弱，未形成稳定模式
团播
核心特点
,模式不成熟）
,模式不成熟）
商业模式
粗糙无策划
粗糙无策划，引发行业关注竞争力弱
受众覆盖面窄，未,与个人直播相比
存在问题
2025至今3.0成长期
2025至今
约2023~2024
约2023~2024
早期打赏（占比极低团队协作效率完善；商业
早期打赏（占比极低
团队协作效率完善；商业模性不足，难以
低，幕后支持极不式单一，内容创新持续留住用户
打赏PK（满欲”）、偶像
足观众“操控经济初步显现
流量增长与部分团队因内容同质化
商业变现难以平衡，成本过高陷入困境；开始显现。
数据来源：抖音公开信息
数据来源：抖音公开信息4
团播基本定义
由4—8人组成团队、搭配控场主持人的直播形式，以极强的互动感迅速走红。观众刷出礼物，就能即刻收获主播的现场感谢；打赏指定金额，可直接点选表演内容、决定出场顺序，甚至影响主播去留。行业预估，2025年行业整体开播的团播直播间5k—7k个，团播的模式也在行业发展中快速进
化，变现模式也从早期的纯依赖打赏迭代至商业化运作。
4.0
4.0
专业的团播运作结合品牌自播间实现商业化运作
3.0
专业的舞美动作、音乐、运镜、灯光运作的团播
大额打赏
PK
偶像经济
1.0
抖音团播最早可追溯到22年美少女嗨go
电商带货佣金
要求特定主播重复特定动作
弱舞蹈团播
小额打赏
pk
满足观众操控欲
和支配感
数据来源：抖音公开信息5
团播的内容类型多样，日新月异，当前主流内容为舞蹈团、古风团、PK团、二次元团，主流团
直播形式较为固定，不会轻易更换风格，部分团会尝
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