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古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼
国际市场营销名词解释（5篇）
第一篇：国际市场营销名词解释
一.名词解释（每题3分共15分）
1.国际市场营销
是指商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程。
换而言之，国际市场营销是一种跨国界的社会和管理过程，是企业通
过计划，定价促销和引导，创造产品和价值并在国际市场上进行交换，
以满足多国消费者的需要和获取利润的活动。
2.文化适应
当不同文化群体的人们进行持续不断的直接接触时，一方或双方
的原文化类型所产生的变化称为文化适应。文化适应分为四个阶段：
同化，分离，融合，微小化
3.特许经营
是指特许经营权拥有者以合同约定的形式，允许被特许经营者有
偿使用其名称、商标、专有技术、产品及运作管理经验等从事经营活
动的商业经营模式。
4.标准化定价
采用标准化定价法的企业给销往任何市场的产品都制定统一的出
厂价格。虽然产品出厂时价格是统一的，但由于消费者需要直接或间
接地支付运输费用及进口关税，所以对于最终消费者来说，不同地区
的产品价格差异是相当大的。
5.Greenmarketing
企业在绿色消费需求的推动下，从而保护环境、充分利用环境资
源、绿色资源，研发绿色产品把日常生活的中废品和大自然的绿色资
源变成为消费品，从而满足消费者的需求的企业的营销的理念。它是
以消费者的绿色消费需求为基础之上，综合利用各种资源进行企业的
整个的营销的过程。
6.主动竞争定价法
与随行就市定价法相反，主动竞争定价法不是追随竞争者的价格，
去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
而是以市场为主体，以竞争对手为参照物的一种常用的营销绩效定价
方法。定价时首先将市场上竞争商品价格与企业估算价格进行比较，
分为高、一致及低三个价格层次。其次，将企业商品的性能、质量、
成本、式样、产量等与竞争企业进行比较，分析造成价格差异的原因。
再次根据以上综合指标确定企业商品的特色、优势及市场定位，在此
基础上，按定价所要达到的目标，确定商品价格。最后，跟踪竞争商
品的价格变化，及时分析原因，相应调整企业商品价格。
7.强制性的产品适应
为了保护本国消费者或者维持原有的商业习惯，各国政府会针对
一些产品指定特殊的法律、规则和要求。
8.Internationalmarketing
国际市场营销（Internationalmarketing）是指商品和劳务流入
一个以上国家的消费者或用户手中的过程。换而言之，国际市场营销
是一种跨国界的社会和管理过程，是企业通过计划，定价促销和引导，
创造产品和价值并在国际市场上进行交换，以满足多国消费者的需要
和获取利润的活动。
第二篇：国际市场营销经典名词解释
internationalmarketing国际市场营销:指对商品和劳务流入一个
以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划,定价、促销和引导以便
获取利润的活动。
self-referencecriterion自我参照标准(SRC):指无意识地参照个人
的文化价值观、经验和知识，作为决策的一句。
globalawareness全球意识:对文化差异的宽容，了解文化、历史、
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