山池咖啡小红书2025年度营销推广全案.pptxVIP

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需求洞察-消费者人均“咖啡脑袋”，从提神利器到心情疗愈，饮咖需求步步进阶

绝大多数消费者已养成每周饮咖习惯，约25%的消费者甚至每天一杯起，饮用时间除了下午茶时段，也逐渐向全时段演变。咖啡消费也不止步于单纯的功能性的提神醒脑，而是成为精神放松的方式、也是一种个人喜好和个性标签。;

消费者洞察-熟龄群体或成营销突破口，赠品杯子有效刺激消费者购买

咖啡的消费者主要以31-50岁的熟龄群体为主。从购买动机来看，消费者容易受他人推荐、健身减肥的影响而产生购买欲望。值得注意的是，超过两成的消费者会受到“赠品杯子”影响而做出购买决策，不少品牌顺势推出保温杯，咖啡杯等相关赠品机制，从而有效刺激消费者购买。;;;;;

私域阵地

企业号运营

多线协同立体化私域内容;;;;

从企业号出发，建设打造山池品牌专属阵地，运营私域流量;;;;;;;;

做内容|山池咖啡企业号投流工具

商业广告

灵活加热笔记

小红书官方的笔记曝光加推工具

1.寻找具有爆文潜质的笔记，通过小预算测试笔记转化

2.加速优质笔记曝光，加快进入更大自然流量池或保持笔记热度

3.通过薯条得到所发笔记的反馈，实时优化内容，研究用户的喜好，实现涨

粉和收获更多互动;;;;

内容种草

KFS高效种草

实现山池咖啡品牌心智增长;;;

达人矩阵策略|分人群触达，进行圈层扩散

聚焦型

解锁更多感官世界

自制创意，

解锁更多花式咖啡特调

创意型

探索不一样的自然生活

来一杯冬日拿铁，

get一个温暖氛围感妆容

场景型

随时随地山池生活

治愈系周末，

一起倾听这个世界;;;;;;;;;;;

投放策略|日常持续性投放——F：信息流运营策略;

投放策略|日常持续性投放——S：搜索广告运营策略;;

服务平台;