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沱牌酒CNY节点社会化传播营销结案

PreparedByTheBetterLife;

围绕CNY营销旺季节点，发起热点内容整合传播，触达TA人群，扩大品牌声量。

通过春节团圆场景将沱牌酒与美好时刻强绑定，传递“悠悠岁月酒，滴滴沱牌

情”slogan、“荣耀79年的全国经典名酒”、“创作国民美好记忆的中国名酒”等

品牌要素。;;

PARTONE

传播数据;;;

PARTTWO

传播亮点;

再度携手r0713男团」持续强化沱牌老朋友IP

暖心年味大片演绎沱牌相伴的美好团圆时刻

拥有16年深厚兄弟情的「沱牌老朋友」陈楚生、张远作为快乐使者，在家庭、好友、爱情、合作伙伴等

春节场景中传递美好，年味十足，快乐满满，展现万家美好团圆时刻，总有沱牌相伴。

总播放量3371万（仅微博正片）;

音乐营销持续唤起大众美好记忆

沱牌经典旋律新编重唱传递n美好与ll年味n

陈楚生、张远对沱牌经典旋律进行新编重唱，动情演绎春节欢快风格的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”广告曲，

在美好与年味中陪伴网友度过温暖新春佳节，沱牌经典旋律持续焕发新的生命力;

看节场景营销联结大众情感

沱牌相伴于不同欢聚场景传递u到万家n的概念

结合春节节点，打造家庭、好友、爱情、合作伙伴等有沱牌相伴的美好欢聚场景，通过陈楚生、张远二

人的串联，清晰传递“到万家”的概念。全领域达人持续种草，形成覆盖全网的春节主题场景营销。;

沱牌纪录年节温暖瞬间让美好概念深入人心

平台活动引发大众晒年味拉进大众情感距离

在抖音平台以#沱牌聚年味美好到万家#为主话题，发起话题征集、全民任务等活动，引发大众晒出自己

家乡的年味、春节美好瞬间及与沱牌有关的记忆，展现真实的用户反馈和品牌情感，提升品牌好感度。

话题总播放量4.2亿参与视频数10,081总点赞数195.1万+;

PARTTHREE

传播物料;;;;

传播物料传播海报（五张）;

传播物料传播长图（三张）;

PARTFOUR

落地执行;;

落地执行01

率先发布主K海报及主题征集活动，吸引网友关注并参与;;;

发布艺人剧照，同时提供互动

福利，吸引粉丝广泛参与。;;

落地执行06

春节祝福海报持续发布，与网友进行紧密长效沟通;

落地执行07

多圈层达人种草分享，实现全网广泛传播;

落地执行07

多圈层达人种草分享，实现全网广泛传播;

落地执行07

多圈层达人种草分享，实现全网广泛传播;

落地执行07

多圈层达人种草分享，实现全网广泛传播

抖音达人共34位（酒垂类、美食探店类、生活类、旅行类、其他类等）;

08

顶级曝光渠道，护航品牌强势出圈;

09

专业大号深度解剖，再造品牌经典营销案例;

10

激发网友趣味互动，提升品牌好感度;

感谢观看

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