《市场调研实务》（第二版）课件项目三市场调研方法.pptx

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项目三市场调研方法《市场调研实务》

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速溶咖啡为何受“冷遇”导入案例上世纪40年代，速溶咖啡带着“味道相同、饮用方便”的革命性优势上市，自信能取代传统咖啡。然而，现实却给了它当头一棒：连续十年市场遇冷，广告投入如石沉大海。核心谜团：一个功能无短板的产品，为何消费者就是不买账？产品：方便省时市场：无人问津...

问卷调研得到的结果导入案例：速溶咖啡为何受“冷遇”“味道”：一块完美的“遮羞布”“我不喜欢它的味道”真相的假象这是一个安全且无可挑剔的理由。因为“味道”是个人偏好，商家无法反驳。但它只是表

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