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不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

媒介经营与管理期末复习

一、名词解释

1.传媒经济

①传媒经济属于微观经济，是经济学的分支。凡是以传媒组织或机构以及传媒活动为核

心所形成的经济活动，就是就是传媒经济。

②在国民经济中，传媒经济属于第三产业中的信息产业。

③传媒经济在欧洲发展历史悠久，尤其是在美国。在国内传媒经济发展的历史相对短暂，

但是它的发展空间较大，在传媒业的发展中起着重要的决定作用。

2.传媒市场

传媒市场是指以传媒为中心的，由各类传媒产品市场所组成的整体市场，包括硬件传媒

市场和软件传媒市场，以后者为主。（从性质上说，传媒市场属于无形市场。）

硬件传媒市场也称传媒设备市场，例如印刷传媒市场、电子传媒市场

软件传媒市场，例如图书、影视作品、电视节目等产品构成的传媒市场。

总的来说，传媒市场是一种包含信息相当广泛的信息市场。

特点：①传媒市场的产品大多是无形的产品（如信息）

②传媒市场的产品大多是大众产品

③与信息技术市场成同步运行的态势

④运营所追究的首要目标是社会效益

3.市场细分

市场细分是市场营销的基本思路。具体是指经营者根据不同消费者的需求，把一个整体

市场分割为若干个小市场，然后根据不同细分市场，来组织产品的生产和营销活动。其

目的是为了提高细分市场在整体市场中竞争力，扩大细分市场在整体市场中所占的比

重。

对市场细分可进行多重细分，市场细分的越细说明对消费者的了解越充分，对自身的经

营条件（人才、设别、资金、技术等）了解越明确，对经营越有利。

4.市场营销组合

市场营销组合（4P理论）即产品、价格、销售渠道和促销四种方式。

其中，产品本身是基本因素；

价格是唯一不增加产品成本的因素，但决定价格的因素有成本、供求、竞争三个方面；

销售渠道是指商品从生产厂家流动到消费者手中的各个环节以及推动因素的总和；

促销方式包括广告、公关、直销、人员推销等方式。

5.传媒效益

①效益是指正向的效果，从经济学角度来看，它是生产性活动中投入和产出之间的关系。

②传媒效益是指利用一定的传播工具，进行信息传播活动所带来的效益。它是传播者效

益和受众效益之间的关系，是实现传播者效益和受众效益的桥梁。它包括社会效益和经

济效益。从某种程度上来讲，传媒效益就是传播效益。

6.印刷媒介

①一般指报纸、杂志书籍等以纸质稿为载体的传播渠道。

②从大众传播的角度来看，它是指在传播途径上通过印刷技术和印刷设备将文字、图画

等信息符号的原稿复制在纸上，有编辑人员，印刷人员的报纸、杂志、图书出版社等传

播组织的传播渠道。它包括印刷技术、印刷设备、编辑人员、符号信息和组织机构五个

要素。

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

7.电子传媒技术

①与印刷媒介相比，电子媒介是一种新型的传播媒介。

②电子传媒技术包括电信通讯技术、电子数字化技术、广播电视电影技术、卫星通讯技

术等。

（电子媒介是一种以一定的电子手段，通过先进的电子信息技术来进行信息传播的媒

介。）

8.受众的媒介观点

①在大众传播活动中，媒介和受众之间的不是简单的传送和接受的关系，媒介心中要有

受众，受众心中也要有媒介。也就是受众对媒介及其传播活动的基本认识和观点。

②具体来说包括以下几个方面：1.受众的媒介选择观念选择什么媒介，如何选择媒介以

及如何利用媒介中的哪些信息构成了媒介观念的一个基点和前提2.受众的媒介观念差