2025年大学《体育康养》专业题库—— 体育康养专业学生康养产品营销.docxVIP

2025年大学《体育康养》专业题库——体育康养专业学生康养产品营销

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于康养产品的范畴？

A.健身房会员卡

B.智能健康手环

C.芒果

D.养生旅游套餐

2.康养产品营销的首要环节是？

A.产品定价

B.市场细分

C.渠道建设

D.促销活动

3.下列哪一项不属于营销组合策略的要素？

A.产品（Product）

B.人员（People）

C.流程（Process）

D.价格（Price）

4.康养产品市场细分的依据不包括？

A.地理因素

B.心理因素

C.产品因素

D.时间因素

5.下列哪一项不是康养产品营销的线上渠道？

A.官方网站

B.社交媒体

C.电商平台

D.电视广告

6.康养产品定价策略中，强调产品的高品质和高价值的是？

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.感知价值定价法

D.渠道定价法

7.下列哪一项不是康养产品营销的促销手段？

A.折扣优惠

B.有奖销售

C.人员推销

D.产品展销

8.健康旅游属于哪种类型的康养产品？

A.物质型

B.服务型

C.信息型

D.混合型

9.运动康复服务属于哪种类型的康养产品？

A.物质型

B.服务型

C.信息型

D.混合型

10.体育康养产品的营销策略应特别强调？

A.价格竞争

B.品牌建设

C.渠道垄断

D.促销轰炸

二、填空题（每题2分，共20分）

1.康养产品是指以______为核心，旨在维护、促进和恢复人体健康的产品或服务。

2.市场营销的核心是______。

3.市场定位的目的是在目标消费者心中建立______的产品形象。

4.康养产品营销渠道可以分为______和______两大类。

5.康养产品促销手段主要包括______、______和______。

6.体育康养产品营销应充分利用______资源，结合运动特点进行推广。

7.康养产品营销成功的关键在于______和______。

8.案例分析是检验和提升______能力的重要手段。

9.线上营销渠道具有______、______和______等特点。

10.康养产品的市场发展趋势是______、______和______。

三、名词解释（每题3分，共15分）

1.健康管理

2.市场细分

3.营销组合

4.价值链

5.体育康养

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述康养产品营销的特点。

2.简述康养产品市场分析的主要内容。

3.简述康养产品营销组合策略中的“4P”要素。

4.简述体育康养产品营销的优势。

五、论述题（10分）

试述如何运用营销组合策略提升体育康养产品的市场竞争力。

六、案例分析题（15分）

某健身房推出“运动康复”服务，旨在通过专业的运动指导帮助顾客缓解运动损伤，恢复健康。请分析该健身房推出“运动康复”服务的营销策略，并提出改进建议。

试卷答案

一、选择题

1.C

2.B

3.B

4.C

5.D

6.C

7.D

8.B

9.B

10.B

二、填空题

1.人体健康

2.满足消费者需求

3.独特

4.直接渠道，间接渠道

5.广告，公关，促销

6.体育

7.市场定位，渠道建设

8.运用理论知识分析实际问题的

9.便捷性，互动性，低成本

10.个性化，多元化，智能化

三、名词解释

1.健康管理：通过系统性的健康监测、分析、评估以及干预，帮助个体或群体实现健康目标的过程。

2.市场细分：根据消费者的需求、特征、行为等方面的差异，将整体市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程。

3.营销组合：企业为了达成营销目标，综合运用各种营销要素而形成的策略体系，通常用“4P”或“7P”来表示。

4.价值链：企业从原材料采购到产品最终送达消费者手中的所有价值创造活动的总和。

5.体育康养：以体育为手段，结合康复、保健、养生等理念，旨在促进人体健康的一种综合性服务模式。

四、简答题

1.康养产品营销的特点：

*目标消费者关注健康：康养产品面向关注健康、注重生活品质的消费者。

*产品类型多样：康养产品涵盖物质型、服务型、信息型等多种类型。