第四章企业战略管理15课件.pptVIP

第四章

企业战略管理一、现代企业经营战略的概念及特征二、现代企业外部环境与内部条件分析三、现代企业经营战略的分类四、现代企业经营战略的制定五现代企业经营战略的实施与控制一、企业战略管理的概念和特征1、企业战略的概念战略这个词源自于希腊字“strategy”,它的含义是“将军指挥军队的艺术”，最早是运用在军事领域。在中国，战略一词历史久远，以“孙子兵法”为代表，把“谋略”的应用提高到了理论水平。三国演义（隆中对）玄德曰：“大丈夫抱经世奇才，岂可空老于林泉之下？愿先生以天下苍生为己念，开备愚鲁而赐教”。孔明笑曰：“愿闻将军之志”。玄德屏人促席而告曰：“汉室倾颓，奸臣窃命。备不量力，欲伸大义于天下，而智术浅短，迄无所就。唯先生开其愚而拯其厄，实为万幸”诸葛亮的战略孔明曰：“自董卓造逆以来，天下豪杰并起。曹操势不及袁绍，而竞能克绍者，非唯天时，抑亦人谋也。今操已拥有百万之众，挟天子以令诸侯，此诚不可与争锋。孙权据有江东，已立三世，国险而民附，此可为援而不可图也。荆州北据汉沔，利尽南海，东连吴会，西通巴蜀，非其主不能守，是殆所以资将军，将军岂有意乎？益州险塞，沃野千里，天府之国，高祖因之以成帝业。今刘璋暗弱，民殷国富而不知存恤，智能之士，思得明君。诸葛亮的战略（续）将军既帝室之胄，信义著于四海，总揽英雄，思贤如渴，若跨有荆、益