2025年大学《马术运动与管理》专业题库—— 马术运动管理的市场推广.docxVIP

2025年大学《马术运动与管理》专业题库——马术运动管理的市场推广

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于马术运动的主要项目？

A.盛装舞步

B.跑马

C.三项赛

D.摔跤

2.马术运动市场推广的核心目标是？

A.提高马匹价格

B.增加赛事观众

C.扩大马术运动参与人群

D.增加俱乐部收入

3.马术运动市场细分的目的是？

A.缩小目标市场

B.提高产品价格

C.更好地满足不同消费者的需求

D.减少市场竞争

4.马术赛事营销中，最常用的宣传方式是？

A.学术论文

B.专业期刊

C.社交媒体

D.政府报告

5.马术俱乐部品牌建设的关键因素是？

A.马匹数量

B.教练水平

C.品牌形象

D.场地规模

6.马术运动旅游推广的主要方式是？

A.线上预订

B.线下体验

C.口碑传播

D.政府补贴

7.下列哪一项不属于马术运动市场推广的4P策略？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

8.马术运动社交媒体营销的主要优势是？

A.成本低廉

B.传播速度快

C.互动性强

D.以上都是

9.马术运动市场推广效果评估的主要指标是？

A.广告投放量

B.观众数量

C.市场份额

D.以上都是

10.马术运动市场推广中，最需要注重的因素是？

A.资金投入

B.人才储备

C.市场调研

D.政策支持

二、填空题（每题2分，共20分）

1.马术运动的三大项目是______、______和______。

2.马术运动市场推广的4P策略包括______、______、______和______。

3.马术赛事营销的目标受众主要是______、______和______。

4.马术俱乐部品牌建设的主要内容包括______、______和______。

5.马术运动旅游的主要产品有______、______和______。

三、名词解释（每题3分，共15分）

1.马术运动市场细分

2.马术赛事营销

3.马术运动品牌建设

4.马术运动旅游

5.马术运动社交媒体营销

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述马术运动市场推广的意义和作用。

2.简述马术赛事的目标受众群体。

3.简述马术俱乐部如何进行有效的市场推广。

4.简述如何利用社交媒体进行马术运动的品牌推广。

五、论述题（10分）

结合实际案例，分析马术俱乐部如何进行有效的市场推广。

六、案例分析题（15分）

分析某马术赛事市场推广的优缺点，并提出改进建议。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.C

3.C

4.C

5.C

6.B

7.D

8.D

9.D

10.C

二、填空题

1.盛装舞步、三项赛、障碍赛

2.产品、价格、渠道、促销

3.马术爱好者、普通观众、潜在参与者

4.品牌定位、品牌传播、品牌维护

5.马术培训、马术旅游、马术表演

三、名词解释

1.马术运动市场细分：根据消费者的需求、特征、行为等因素，将马术运动市场划分为不同的子市场，以便更精准地进行市场推广。

2.马术赛事营销：通过一系列营销手段，提升马术赛事的知名度和影响力，吸引更多观众和参与者，从而实现赛事的商业目标。

3.马术运动品牌建设：通过一系列策略和活动，塑造马术运动的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力。

4.马术运动旅游：以马术运动为核心吸引物的旅游产品，包括马术培训、马术观光、马术比赛等。

5.马术运动社交媒体营销：利用社交媒体平台进行马术运动的宣传、推广和互动，提升品牌知名度和影响力。

四、简答题

1.马术运动市场推广的意义在于扩大马术运动的参与人群，提升马术运动的知名度和影响力，促进马术运动的产业化发展，同时也能够为马术运动相关产业带来经济效益。

2.马术赛事的目标受众群体主要包括马术爱好者、普通观众和潜在参与者。马术爱好者是赛事的核心受众，他们对马术运动有较深的了解和热爱；普通观众主要是对马术运动感兴趣的社会大众；潜在参与者则是对马术运动有兴趣，但尚未参与过马术运动的人群。

3.马术俱乐部进行有效的市场推广可以从以下几个方面入手：首先，明确俱乐部的品牌定位和目标受众；其次，开发具有特色的马术产品和活动；再次，制定合理的价格策略和渠道策略；最后