燕窝月饼营销方案.docx

第1篇

一、市场分析

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，月饼市场正逐渐从传统的糖馅、豆沙馅等口味向健康、营养的方向转变。燕窝，作为一种高端滋补品，其营养价值被越来越多的人所认可。将燕窝与月饼结合，不仅能够满足消费者对健康食品的需求，还能提升月饼的附加值，开辟一个新的市场细分领域。

二、目标市场

1.高端消费群体：收入较高，注重健康养生，追求生活品质的人群。

2.送礼市场：商务礼品、节日礼品等，强调礼品的独特性和档次。

3.年轻一代：追求新鲜事物，愿意尝试新口味的年轻消费者。

三、产品定位

高端滋补月饼：以燕窝为主要原料，结合传统月饼制作工艺，打造一款既具有传统风味，又富含营养价值的