新品牌策划咨询方案模板.docxVIP

第1篇

一、封面

【公司名称】

【项目名称】新品牌策划咨询方案

【编制日期】____年__月__日

二、目录

1.项目背景与目标

2.市场分析

1.1行业分析

1.2竞争分析

1.3消费者分析

3.品牌定位

3.1品牌名称

3.2品牌核心价值

3.3品牌形象设计

4.产品策略

4.1产品线规划

4.2产品定位

4.3产品包装设计

5.价格策略

5.1价格定位

5.2价格体系

5.3价格调整策略

6.渠道策略

6.1渠道规划

6.2渠道选择

6.3渠道管理

7.推广策略

7.1广告策略

7.2公关策略

7.3社交媒体策略

8.销售策略

8.1销售目标

8.2销售渠道

8.3销售团队

9.人力资源规划

9.1人员需求

9.2培训与招聘

9.3绩效考核

10.风险评估与应对措施

11.项目实施计划

12.预算与投资回报分析

13.结论与建议

三、项目背景与目标

1.1项目背景

随着我国经济的快速发展，市场竞争日益激烈，品牌建设成为企业发展的关键。为提升企业核心竞争力，满足市场需求，特制定本新品牌策划咨询方案。

1.2项目目标

（1）提升企业品牌知名度和美誉度；

（2）扩大市场份额，提高市场占有率；

（3）实现品牌价值的最大化；

（4）为企业长远发展奠定坚实基础。

四、市场分析

4.1行业分析

（1）行业现状：简要介绍行业的发展历程、市场规模、竞争格局等；

（2）行业趋势：分析行业未来发展趋势，如技术创新、市场需求变化等；

（3）行业政策：了解国家及地方政策对行业的影响。

4.2竞争分析

（1）竞争对手分析：分析主要竞争对手的市场份额、品牌知名度、产品特点等；

（2）竞争优劣势分析：分析自身在市场中的竞争优势和劣势；

（3）竞争策略分析：了解竞争对手的营销策略，为制定本品牌策略提供参考。

4.3消费者分析

（1）目标消费者：明确目标消费者的年龄、性别、收入、地域、消费习惯等；

（2）消费者需求：分析目标消费者的需求特点，如功能需求、情感需求等；

（3）消费者行为：了解目标消费者的购买行为、消费决策过程等。

五、品牌定位

5.1品牌名称

（1）名称建议：提供3-5个品牌名称，并说明理由；

（2）名称释义：对品牌名称进行解释，体现品牌内涵。

5.2品牌核心价值

（1）核心价值定义：明确品牌核心价值，如创新、品质、服务等；

（2）核心价值内涵：阐述品牌核心价值的内涵，如创新是追求技术创新、产品创新等。

5.3品牌形象设计

（1）标志设计：提供品牌标志设计方案，包括标志形状、颜色、字体等；

（2）VI系统：制定品牌视觉识别系统，包括标准色、标准字、标准图形等；

（3）应用规范：明确品牌形象在不同场景下的应用规范。

六、产品策略

6.1产品线规划

（1）产品线构成：根据市场分析，规划产品线构成，包括产品种类、功能、规格等；

（2）产品组合：优化产品组合，提高产品竞争力。

6.2产品定位

（1）产品定位原则：遵循市场定位、消费者定位、竞争定位等原则；

（2）产品定位描述：阐述产品在市场中的定位，如高品质、性价比高、创新等。

6.3产品包装设计

（1）包装设计风格：根据品牌形象和产品定位，确定包装设计风格；

（2）包装材料：选择合适的包装材料，确保产品安全、环保、美观；

（3）包装规范：制定包装规范，统一产品包装。

七、价格策略

7.1价格定位

（1）价格定位原则：遵循市场定位、消费者定位、竞争定位等原则；

（2）价格定位描述：阐述产品在市场中的价格定位，如高端、中端、低端等。

7.2价格体系

（1）价格体系构成：包括基础价格、促销价格、会员价格等；

（2）价格调整策略：根据市场变化、竞争情况等，制定价格调整策略。

7.3价格调整策略

（1）调价时机：明确调价时机，如节假日、淡旺季等；

（2）调价幅度：根据市场情况和竞争对手价格，确定调价幅度；

（3）调价方式：采用直接调价、折扣、赠品等方式。

八、渠道策略

8.1渠道规划

（1）渠道类型：根据产品特性和目标市场，规划线上线下渠道；

（2）渠道结构：明确各级渠道的职责、关系和利益分配。

8.2渠道选择

（1）选择标准：根据渠道类型、渠道特点、目标市场等，选择合适的渠道；

（2）渠道合作伙伴：选择具备良好信誉、实力和合作意愿的合作伙伴。

8.3渠道管理

（1）渠道建设：制定渠道建设计划，包括渠道拓展、渠道维护等；

（2）渠道培训：对渠道合作伙伴进行培训，提高其业务水平；

（3）渠道激励：制定渠道激励政策，激发渠道合作伙伴的积极性。

九、推广策略

9.1