2025中国社媒用户人格类型全景洞察报告.pptxVIP

CONTENTS 目录 02第二章如何找到社媒用户的人格分类？03第三章社媒用户人格类型展示？04第四章社媒用户人格体系的价值？+中国社媒用户人格类型 全景洞察第一章为什么研究「社媒用户人格」？01

「线下」场域自我呈现是「深层的、有社会属性的」物理空间社交规范社会角色人际关系强化了行为约束保持了传统与自然的表达方式强调真实身份与责任解放了用户的行为限制放大了用户的浅层偏好重塑了用户的表达方式线上人格≠线下人格：场域对人的行为影响力远超我们想象罗永浩「我以前在网上常跟人吵架，我说我是社恐，没人相信我是社恐，但我确实很怕社交场合」信息茧房高刺激即时社会反馈解除社会抑制算法推荐海量内容转赞评匿名性线下人格是「基态」，线上人格是「激发态」衡量「基态」的标尺难以精准测量「激发态」心里恨自己是讨好型行为上从不拒绝任何请求朋友圈N年不发一条的「消失人口」「线上」场域用户更趋近于「第一性选择」能在超话组织万人签到的「大粉头」聚会时的社恐躲在角落安静刷手机私信「已读不回」不想回就不回咯Vlog事无巨细「高能量女生的一天」直播间「不好意思，这个我必须买」生活中「精打细算」长期、稳定的高社交压力连续性多方长线反馈线上VS线下数据来源：克劳锐指数研究院；

社媒全民化用户多内容爆炸式生产内容多情绪价值驱动消费消费多中国社媒用户数11.07亿占网民整体的98.6%日均产出1.3亿条用户兼具创作者与消费者双重身份3.27亿人「为情绪买单」消费动机从功能满足升级为情感共鸣中国社媒生态是一座庞大且功能分化的「数字城市」每个平台都提供了独特的功能和情绪价值用户的行为是流动的，人格是情境化的，在不同平台有不同的表现同一个人≠同一面孔：用户是社媒生态中穿梭的「多面体」娱乐百货生活城挑战赛、热门模仿、特效使用、泛内容消费、直播电商、本地生活…共创共融数字游乐园弹幕造梗、追番补剧、知识充电、二创爆改、为爱发电…精致生活空间站生活方式、兴趣社区、攻略搜索、时尚买手、精致日常…情绪故事大卖场日常记录、老铁互动、市井文化、直播唠嗑、信任消费…新闻/娱乐/社交、信息枢纽、观点交锋、粉丝圈层、多元文化展台…公域信息中心广场数据来源：克劳锐指数研究院；

2025年｜心理动机时代-？-TKTI不止于「做了什么」，更揭示「为何这样做」，形成对用户跨平台数字行为的本质性理解为娱乐而浏览易被氛围打动美妆爱好者、养宠人、时尚达人动机模糊，在放松娱乐学习研究的动机背后，是完全不同的消费意愿和决策模式女性、25~30岁、一线城市、月收入10~15k将TA抽象成模糊的符号，忽略了个体间巨大的差异，投入浪费大、精准度极低2000-2020年｜人口统计学时代2020-2025年｜行为兴趣时代基础标签算法式标签惯用的标签正在失灵：如何找到真实的TA？收入性别职业类型行为「兴趣标签」已接近天花板，增长的下一个引擎，藏在用户行为的「心理动机」之中当前的研究状态：市场空白穿透表象，直达动机极度粗放知其然，不知其所以然深度研究or直观感知？冲动消费or理性审慎？垂直聚焦or多元探索？易冲动消费沉浸式浏览美妆爱好者数据来源：克劳锐指数研究院；教育背景家庭状况美妆宠物地域时尚年龄

●承认并拥抱割裂无论用户的线上行为和线下性格是否一致，核心目的就是解释和定义线上行为，构成可视化的社媒人格●场景化洞察直接关联用户在特定平台或场景中的行为模式，直观呈现在对应数字环境下的人格面具及行为倾向 高度标签化基于用户行为数据得出人格类型，形成可定义的社媒行为，更好的了解用户，提供有温度的内容和服务聚焦现代社会大视角聚焦大环境，不设定在特定的环境/平台难以指导具体社媒场景下的沟通策略难以解释「行为割裂」现实生活行为和线上社媒行为具有不一致性MBTI更多聚焦于人的线下生活性格特质TKTI即线上社媒用户人格，与线下MBTI相辅相成，MBTI是系统的、全面的、泛化的TKTI是情境性的、差异性的、标签化的行为图谱线下MBTI，线上TKTI：社媒用户人格的场景化进化专注于分析用户在社媒环境中的可观测行为MBTI相对稳定、泛化、整体的性格特质TKTI数据来源：克劳锐指数研究院；

4大核心维度8大维度指标?改善信