2025年王老吉与加多宝之争 案例分析.docxVIP

研究报告

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2025年王老吉与加多宝之争案例分析

一、案件背景概述

1.1.王老吉与加多宝的历史渊源

(1)王老吉与加多宝的历史渊源可以追溯到清朝道光年间，王老吉凉茶作为传统中草药配方，在民间流传甚广。据传，王老吉凉茶创始人王泽邦在广东惠州创立了王老吉凉茶铺，凭借其独特的配方和疗效，王老吉凉茶迅速在华南地区走红。到了20世纪80年代，加多宝凉茶诞生，其创始人香港鸿道集团通过引进现代科技，对王老吉凉茶进行改良，使得产品口感更加适宜现代消费者。据统计，王老吉凉茶在20世纪90年代的销售量已经达到1.5亿罐，成为国内凉茶市场的领军品牌。

(2)随着王老吉凉茶知名度的提升，加多宝凉茶在1995年正式进入市场，以“怕上火，喝加多宝”的广告语迅速占据市场。加多宝凉茶在产品包装、广告宣传等方面都进行了创新，使得其产品在短时间内获得了极高的市场份额。据相关数据显示，加多宝凉茶在2003年的销售额达到了10亿元，成为凉茶市场的第二大品牌。然而，由于双方在商标、配方、广告等方面存在争议，王老吉与加多宝之间的纠纷逐渐升级。

(3)王老吉与加多宝之间的历史渊源不仅体现在市场竞争上，还涉及到商标权的归属问题。2003年，加多宝凉茶在未经王老吉授权的情况下，使用了“王老吉”商标，引发了双方的商标侵权纠纷。此后，双方在商标权、广告语、产品包装等方面展开了长达数年的诉讼。在2012年，最高人民法院作出终审判决，认定加多宝凉茶侵犯了王老吉的商标权，并要求加多宝停止使用“王老吉”商标。这一判决对双方未来的市场竞争格局产生了重大影响。

2.2.案件起因及争议焦点

(1)案件起因源于加多宝凉茶在未经王老吉公司授权的情况下，长期使用“王老吉”商标进行宣传和销售。加多宝公司认为其产品是在王老吉配方的基础上进行改良和创新，因此有权使用“王老吉”商标。然而，王老吉公司坚持认为其拥有“王老吉”商标的专用权，加多宝的行为构成了侵权。

(2)争议焦点主要集中在商标权的归属问题上。王老吉公司指出，其自1828年创立以来，一直使用“王老吉”品牌，享有该商标的合法权益。而加多宝公司则认为，其凉茶产品是在王老吉传统配方的基础上进行了创新，不应受到“王老吉”商标限制。此外，双方对广告语、产品包装等宣传内容的相似性也存在争议。

(3)在案件审理过程中，双方还就“王老吉”商标的历史、文化价值及市场影响力展开了激烈的辩论。王老吉公司强调，“王老吉”商标具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，是中华民族传统文化的象征。而加多宝公司则强调，其产品在市场上的成功和品牌形象的塑造，与“王老吉”商标的使用密不可分。这些争议点成为了案件审理的关键。

3.3.案件的社会影响及关注度

(1)王老吉与加多宝之争不仅是一起商业纠纷，其社会影响深远，涉及了知识产权保护、品牌竞争、消费者权益等多个层面。案件自2003年起，历经多年诉讼，吸引了社会各界的广泛关注。在案件审理过程中，法院对商标权的判定，对知识产权保护的法律边界进行了明确，对维护市场秩序和公平竞争具有重要意义。同时，案件也引发了公众对民族品牌保护、传统文化传承等问题的思考。

(2)王老吉与加多宝之争的社会关注度极高，媒体对此进行了大量报道，网络舆论也异常热烈。据不完全统计，在案件审理期间，各类媒体报道累计超过万篇，网络讨论热度持续攀升。这表明，公众对商标权保护、企业竞争、消费者权益等问题的关注度日益提高。案件的影响不仅局限于法律领域，还波及到经济、文化等多个层面，成为社会关注的焦点。

(3)王老吉与加多宝之争对消费者产生了重要影响。一方面，消费者在购买凉茶产品时，对品牌的选择更加谨慎，关注产品的质量、口感、价格等因素。另一方面，案件也促使消费者对知识产权保护的认识加深，提高了维权意识。在案件审理过程中，消费者纷纷表达了对知识产权保护的关切，对维护自身合法权益提出了更高的要求。此外，案件还引发了社会各界对民族品牌保护、传统文化传承等问题的关注，促使企业更加重视品牌建设和知识产权保护。

二、案件争议点分析

1.1.商标使用权争议

(1)商标使用权争议是王老吉与加多宝之争的核心问题之一。王老吉公司认为，其自1828年创立以来，一直使用“王老吉”商标，享有该商标的专用权。根据相关法律规定，商标的注册和使用应遵循先申请原则，而王老吉公司是“王老吉”商标的最早使用者。然而，加多宝公司在1995年进入市场后，未经王老吉公司授权，开始使用“王老吉”商标进行宣传和销售。据相关数据显示，加多宝在2012年销售额达到100亿元，而王老吉公司的销售额也在同期达到60亿元，两者在市场份额上形成了激烈竞争。

(2)在商标使用权争议中，双方对于“王老吉”商标的历史和文化价值存在分歧。王老吉公司强调，“王老吉”商标具有悠久的历史