平面广告的构成要素文字.pptVIP

4.0字体的编排为了使文字的排列，在准确传达信息的同时，又能有利于版面的美化，可以打破传统的方块形排列格式，而采取比较灵活的排列格式。常用的编排格式如下：1.左对齐。齐左排列，起到聚焦画面中心的作用，如图：2-37、2-38所示：图2-37字体左对齐示例—保护海豹的毛皮主题海报图2-38字体左对齐示例—Posters海报设计作品第30页，共57页，星期日，2025年，2月5日图2-37字体左对齐示例—保护海豹的毛皮主题海报图2-38字体左对齐示例—Posters海报设计作品第31页，共57页，星期日，2025年，2月5日2.右对齐。横排的每一行右边最末一个字互相对齐，而左边参差不齐，在文字群体安在右边时，一般采用齐右排列，也具有活泼感。如图：2-39、2-40所示：图2-39字体右对齐示例—MaryMcGahren海报设计图2-40字体右对齐示例—山形季央作品第32页，共57页，星期日，2025年，2月5日图2-39字体右对齐示例—MaryMcGahren海报设计图2-40字体右对齐示例—山形季央作品第33页，共57页，星期日，2025年，2月5日3.上对齐。竖排的每一行第一个字一律顶格，而下脚则可参差不齐。在文字群体安排在画面中上部时，一般采用齐上排列。如图：2-41所示：图2-41字体竖排上对齐示例—张家界形象推广海报第34页，共57页，星期日，2025年，2月5日图2-41字体竖排上对齐示例—张家界形象推广海报第35页，共57页，星期日，2025年，2月5日4.下对齐。竖排的每一行最后一个字一律顶格，而上面可参差不齐。在文字群体安排在画面中下部时，一般采用齐下排列。如图：2-42、2-43所示：图2-42字体竖排下对齐示例—艾蒂安.罗比亚尔作品图2-43字体竖排下对齐示例—皮埃尔.迪休洛作品第36页，共57页，星期日，2025年，2月5日图2-42字体竖排下对齐示例—艾蒂安.罗比亚尔作品图2-43字体竖排下对齐示例—皮埃尔.迪休洛作品第37页，共57页，星期日，2025年，2月5日5.居中对齐。横排的每一行均以中轴线对齐，在文字群体排布在中间时，一般采用居中对齐排列，具有平衡稳定感。如图：2-44、2-45所示：图2-44字体居中对齐示例—HP打印机广告图2-45字体居中对齐示例—彭波作品第38页，共57页，星期日，2025年，2月5日图2-44字体居中对齐示例—HP打印机广告图2-45字体居中对齐示例—彭波作品第39页，共57页，星期日，2025年，2月5日6.倾斜排列。打破常规的平行走向，将文字斜向排列。倾斜排列适合标题和主题性文字处理，它可使画面产生动感，能提高画面主题的注目效果。如图：2-46、2-47所示：图2-46字体倾斜排列示例—VladimirKoncar海报招贴设计作品图2-47字体倾斜排列示例—白同异作品第40页，共57页，星期日，2025年，2月5日第1页，共57页，星期日，2025年，2月5日2.1．平面广告中的文案2.1.1标题1）标题作用标题是表现广告主题的短文。它的作用是吸引读者，引起读者注目，而将有关广告的观念或商品的特性等以简洁的文字醒目地加以提示。标题在编排设计时要用注目的大号字，并且安排在版面的最佳视域，配合画面造型的需要运用视觉引导，使读者的视线自觉地从标题转移到图形、正文。2）标题的创作要求广告标题的创作要求是：第一，因为标题是广告主题的反映，所以要配置于能够及早被注目的位置；第二，标题应与图形相呼应，并参与版面的视觉引导；第三，标题字一般用较大号的字体，作面的处理或线的编排；第四，标题应放在正文的前头，而且每则广告可以不同。2、平面广告的构成要素——文字第2页，共57页，星期日，2025年，2月5日红牛饮料创意广告文案

标题：轻松能量来自红牛广告语：还在用这种方法提神正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。第3页，共57页，星期日，2025年，2月5日第4页，共57页，星期日，2025年，2月5日3）标题的撰写方法①新闻式标题：新闻式标题是根据大多数人对新闻报道感兴趣的心理，利用写作新闻标题的方法，向读者提供新的事实。②问题式标题：问题能使人产生好奇