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优衣库在华经营策略研究.pdf

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    摘要

    伴随着经济全球化和市场经济的高速发展,人们对于物质水平消费的追求有所提升,快时尚零售

    品牌也随之抢占市场份额.快时尚品牌凭借着”快速“和”低价“的营销策略,以”入侵“的趋势迅速

    占领我国市场,对我国的服装行业造成了一定影响.“快消三巨头”之一优衣库将“lifewear”的理念

    融入消费者的生活观念,为人们提供优质的服装.优衣库开拓我国事业体将近20年,已逐步成为国民心

    中的优质服装品牌.本文将通过对优衣库营销策略的分析,运用SWOT、4P组合策略等分析方法,研究其

    在SPA模式、品牌联合以及新零售等方面的创新,从而对我国的零售行业、服装行业等有所启

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