2025年企业VI设计【范本模板】.pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

什么是企业VI设计

cis的具体组成部分：mi：理念识别bi：行为识别vi:视觉识

别什么是cis？

cis是corporateidentitysystem的缩写，意思是企业形象识别系统。

60年代,美国人首先提出了企业的ci设计这一概念。据说是美国ibm公

司是这方面开先河者。

cis的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表

达体系(尤其是视觉表达系统）,传达给企业内部与公众，使其对企业产

生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的

销售。

cis的意义

对内，企业可通过ci设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及

营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业

每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效

合作.

对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨

别、认同企业形象,促进企业产品或服务的推广。

cis的具体组成部分

日本著名ci专家山田英理认为ci包含下面两个方面的概念：

第一、ci是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动;

第二、ci是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。

换而言之，ci系统是由mi（理念识别mindidentity)、bi(行为识别behavior

identity）、vi（视觉识别visualidentity）三方面组成。在cis的三大构成

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

中,其核心是mi，它是整个cis的最高决策层，给整个系统奠定了理论基

础和行为准则，并通过bi与vi表达出来。所有的行为活动与视觉设计

都是围绕着mi这个中心展开的，成功的bi与vi就是将企业的独特精神

准确表达出来。

mi：理念识别

企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影

响企业的公众形象、广告宣传等.所谓mi，是指确立企业自己的经营理

念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营

销状态进行总体规划和界定。

mi的主要内容包括

企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条,经营理念，经营方针,

市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。

bi：行为识别置于中间层位的bi则直接反映企业理念的个性和特殊

性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的

统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的

公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活

动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的

巨大精神力量。

bi包括以下内容

对内：组织制度，管理规范,行为规范，干部教育,职工教育，工作环

境，生产设备，福利制度等等；

对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策,产品研发,公益性、

文化性活动等等.

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

vi：视觉识别

vi：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表

达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽