企业形象咨询及策划方案.docxVIP

第1篇

一、项目背景

随着市场经济的不断发展，企业间的竞争日益激烈。企业形象作为企业核心竞争力的重要组成部分，对于企业的生存和发展具有重要意义。为了提升企业整体形象，增强市场竞争力，特制定本企业形象咨询及策划方案。

二、项目目标

1.提升企业知名度：通过有效的形象策划，使企业品牌在目标市场具有较高的知名度和美誉度。

2.塑造企业品牌形象：打造具有独特个性、符合企业价值观的品牌形象，使企业在消费者心中形成鲜明印象。

3.增强企业凝聚力：通过形象策划，提高员工对企业文化的认同感，增强企业凝聚力。

4.提升企业市场竞争力：借助良好的企业形象，提高企业在市场中的竞争力，为企业发展创造有利条件。

三、项目内容

1.企业形象诊断

（1）企业现状分析：对企业的发展历程、产品、服务、市场、竞争对手等方面进行全面分析。

（2）企业形象分析：对企业现有的品牌形象、企业文化、员工形象等方面进行评估。

（3）问题诊断：找出企业形象存在的问题，为后续策划提供依据。

2.企业形象定位

（1）目标市场定位：根据企业产品、服务特点，确定目标市场。

（2）品牌定位：结合企业价值观，提炼出具有独特个性的品牌定位。

（3）企业文化定位：塑造符合企业价值观的企业文化，为员工提供精神支柱。

3.企业形象策划

（1）品牌命名：为企业品牌命名，确保名称具有独特性、易记性、传播性。

（2）品牌标识设计：设计具有辨识度、美感的品牌标识，包括标志、标准字、标准色等。

（3）品牌传播策略：制定品牌传播策略，包括广告、公关、促销、口碑营销等。

（4）企业内部形象建设：加强企业内部文化建设，提高员工形象。

4.企业形象实施

（1）制定形象推广计划：根据企业形象策划方案，制定详细的形象推广计划。

（2）实施形象推广活动：开展各类形象推广活动，如广告投放、公关活动、促销活动等。

（3）跟踪与评估：对形象推广活动进行跟踪与评估，确保形象策划效果。

四、项目实施步骤

1.项目启动：成立企业形象咨询及策划项目组，明确项目目标、内容、实施步骤等。

2.企业形象诊断：收集企业相关资料，对企业现状进行分析，找出问题。

3.企业形象定位：结合企业特点，确定目标市场、品牌定位、企业文化定位。

4.企业形象策划：制定品牌命名、品牌标识设计、品牌传播策略、企业内部形象建设等方案。

5.企业形象实施：实施形象推广计划，开展各类形象推广活动。

6.项目总结：对项目实施过程进行总结，评估项目效果。

五、项目预算

1.人员费用：包括项目组成员的工资、福利等。

2.咨询费用：聘请专业形象咨询机构进行企业形象诊断、策划等。

3.设计费用：品牌标识设计、宣传物料设计等。

4.推广费用：广告投放、公关活动、促销活动等。

5.其他费用：如差旅费、资料费等。

六、项目保障措施

1.加强组织领导：成立企业形象咨询及策划项目组，明确责任分工，确保项目顺利实施。

2.严格项目管理：对项目实施过程进行全程监控，确保项目进度和质量。

3.强化沟通协调：加强与各部门、各单位的沟通协调，确保项目顺利推进。

4.优化资源配置：合理调配人力、物力、财力等资源，确保项目高效实施。

5.建立评估机制：对项目实施效果进行定期评估，及时调整优化方案。

通过本企业形象咨询及策划方案的实施，相信企业整体形象将得到显著提升，为企业发展奠定坚实基础。

第2篇

一、前言

企业形象是企业核心竞争力的重要组成部分，是企业与消费者、合作伙伴、政府等各方建立信任和合作的基础。随着市场竞争的日益激烈，企业形象的重要性愈发凸显。本方案旨在为企业提供全面、系统、专业的企业形象咨询及策划服务，帮助企业塑造良好的企业形象，提升品牌价值。

二、企业现状分析

1.企业背景

（1）企业简介：简要介绍企业的发展历程、主营业务、市场地位等。

（2）企业优势：分析企业在产品、技术、管理、人才等方面的优势。

（3）企业劣势：分析企业在市场、品牌、营销等方面的劣势。

2.市场分析

（1）行业分析：分析企业所处行业的发展趋势、竞争格局、市场需求等。

（2）竞争对手分析：分析主要竞争对手的市场份额、品牌形象、营销策略等。

（3）目标客户分析：分析目标客户的需求、消费习惯、购买力等。

三、企业形象定位

1.核心价值观

根据企业背景和市场需求，提炼出企业的核心价值观，如创新、诚信、共赢等。

2.品牌定位

（1）品牌名称：结合企业特点，确定富有内涵、易于传播的品牌名称。

（2）品牌口号：提炼出简洁、有力的品牌口号，体现企业核心价值观。

（3）品牌形象：设计富有特色、易于识别的品牌标志，如logo、标准字等。

3.产品定位

（1）产品定位：根据市场需求，确定产品在市场中的定位，如高端、中端、低端等。

（2）产品特点：突出产品的独特卖点，如技术优势、功