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乡村振兴视域下武鸣沃柑产业直播应用的挑战与对策研究

目录

一、文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1时代背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2行业背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1国外农业直播研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2国内乡村振兴研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.3农产品直播营销研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.1研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.2研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.4研究创新与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.4.1研究创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.4.2研究不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

二、武鸣沃柑产业及直播营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1武鸣沃柑产业概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.1产业规模与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1.2产业优势与品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.1.3产业发展面临的瓶颈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.2武鸣沃柑直播营销发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.2.1直播营销的应用情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.2.2主要直播平台与模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.2.3直播营销的效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

三、乡村振兴视域下武鸣沃柑产业直播应用面临的挑战．．．．．．．．．48

3.1直播技术水平有待提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.1.1技术设备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.1.2技术应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2直播人才队伍建设不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.2.1人才类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.2.2人才培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.3直播内容创新不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

3.3.1内容形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

3.3.2内容质量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

3.4直播营销模式亟需优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

3.4.1模式选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

3.4.2效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．