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思维模式差异下自有品牌评价与购买意愿的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今市场经济蓬勃发展的大环境下，品牌已成为影响消费者决策的关键因素之一。自有品牌作为企业自行设计、生产和销售的产品，正逐渐在市场上崭露头角，受到消费者的广泛青睐。像麦德龙的自有品牌“麦臻选”与“宜客”，2024年第一季度销售额同比增长超15%，其涵盖了生鲜、粮油、厨房用品到日常百货等广泛品类，以高品质和高性价比赢得了消费者的认可。丽人丽妆2024年上半年自有品牌销售收入同比增长超160%，通过多元化品牌布局，满足了消费者日益多样化的需求。

然而，消费者对自有品牌的评价和购买意愿并非一成不变，而