打印机营销策略的最终规划书.docxVIP

打印机营销策略的最终规划书

目录

文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1项目背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2营销目标定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1行业发展现状调研．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2目标客户群体画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3主要竞争对手研判．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.4SWOT分析框架应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.1品牌定位与差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.2核心产品功能详述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.1定价维度分析模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.2成本结构动态评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.3价格弹性测算方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.1线上线下渠道布局规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.2混合式销售网络拓展方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

5.3关键渠道伙伴关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

6.1营销传播组合方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

6.2数字化营销媒介矩阵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

6.3体验式营销活动设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

6.4公关事件炒作机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

预算规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

7.1营销费用控制与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

7.2投入产出率评估标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

监测与调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

8.1关键绩效指标制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

8.2营销活动数据追踪体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

8.3调整优化反馈闭环．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

风险控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

9.1市场波动应对预案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

9.2供应链风险防范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

总结与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80

10.1规划书核心内容归总．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82

10.2未来优化方向预判．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84

1.文档概括

本“打印机营销策略的最终规划书”旨在