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2025年数字广告合同规范文本

合同编号：[合同编号]

甲方（广告主）：

公司名称：[广告主公司名称]

法定代表人：[法定代表人姓名]

注册地址：[注册地址]

联系地址：[联系地址]

联系人：[联系人姓名]

联系电话：[联系电话]

电子邮箱：[电子邮箱]

乙方（广告经营媒介或代理商）：

公司名称：[广告经营媒介或代理商公司名称]

法定代表人：[法定代表人姓名]

注册地址：[注册地址]

联系地址：[联系地址]

联系人：[联系人姓名]

联系电话：[联系电话]

电子邮箱：[电子邮箱]

根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》及相关法律法规的规定，甲乙双方本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，就甲方向乙方投放数字广告事宜，经友好协商，达成以下协议：

第一条定义

1.1本合同所称“数字广告”是指通过互联网、移动通信网络、无线通信网络、卫星通信网络等网络媒介发布的广告，包括但不限于搜索广告、信息流广告、社交媒体广告、视频广告、音频广告、程序化购买广告等。

1.2本合同所称“广告投放平台”是指乙方用于投放数字广告的网络媒介，包括但不限于搜索引擎、社交媒体平台、网站、应用程序等。

1.3本合同所称“广告效果指标”是指衡量数字广告效果的关键绩效指标，包括但不限于点击率（CTR）、转化率（CVR）、千次展示成本（CPM）、每点击成本（CPC）等。

1.4本合同所称“用户数据”是指在与数字广告相关的活动中收集的、能够识别或可识别特定自然人的各种信息，包括但不限于用户的姓名、性别、年龄、地域、兴趣爱好、行为习惯等。

第二条合同期限

2.1本合同有效期自[生效日期]起至[失效日期]止，共计[有效期]个月。

2.2合同期满前[提前通知期]个月，如甲乙双方均有意续约，应另行协商签订续约合同。

第三条广告内容与创意

3.1甲方负责提供数字广告的内容和创意素材，包括图像、视频、文案等，并保证广告内容符合《中华人民共和国广告法》及相关法律法规的规定，不得含有虚假、误导性信息，不得侵犯知识产权，应符合甲方品牌形象和价值观。

3.2甲方应在[提供素材时间]前向乙方提供广告创意素材，并附上相应的广告投放说明。

3.3乙方应在收到甲方提供的广告创意素材后[审核时间]内完成审核，并书面通知甲方审核意见。甲方应根据乙方提出的修改意见对广告创意素材进行修改，直至符合双方约定。

3.4修改后的广告创意素材应再次提交乙方审核，直至乙方确认无误。

3.5最终确定的广告创意素材的知识产权归甲方所有，乙方仅获得在合同约定的范围内投放广告的使用权。

第四条广告投放与执行

4.1乙方应根据甲方的广告投放需求，在双方约定的广告投放平台上执行广告投放。

4.2乙方应根据甲方的广告投放计划，设置广告投放的目标受众、地域、时间、设备等定向设置。

4.3甲方应向乙方提供广告投放的总预算为人民币[总预算金额]元（大写：[大写金额]）。

4.4乙方应根据甲方的广告投放计划，将预算分配到不同的广告投放平台和渠道。

4.5乙方应按照甲方的要求，在约定的广告投放时间范围内执行广告投放。

4.6乙方应定期向甲方提供广告投放报告，报告内容应包括广告展示量、点击量、转化量、费用等关键数据。

4.7乙方应根据广告投放数据，定期对广告进行优化，并向甲方汇报优化方案和效果。

第五条数据隐私与安全

5.1甲乙双方在处理用户数据时，应遵守《中华人民共和国个人信息保护法》、《中华人民共和国网络安全法》等相关法律法规，以及欧盟的通用数据保护条例（GDPR）等国际公约。

5.2甲方应对其提供的用户数据负责，并确保已获得用户同意收集和使用其数据。

5.3乙方应采取必要的技术和管理措施，确保用户数据的安全，防止用户数据泄露、滥用或丢失。

5.4乙方仅可根据本合同约定或甲方的书面要求，使用甲方提供的用户数据执行广告投放和效果评估，不得将用户数据用于其他用途。

5.5甲方有权要求乙方删除其提供的用户数据，乙方应在收到甲方要求后[删除时间]内完成删除操作。

第六条费用与支付

6.1本合同项下的广告投放费用为人民币[总预算金额]元（大写：[大写金额]）。

6.2甲方应在本合同签订后[预付时间]内向乙方支付总预算的[预付比例]%，即人民币[预付金额]元（大写：[预付金额大写]）作为预付款。

6.3乙方应在每个自然月结束后[结算时间]内，向甲方提供详细的广告投放报告和费用结算清单。

6.4甲方应在收到乙方提供的费用结算清单后[付款时间]内，向乙方支付该月广告投放费用。

6.5甲方支付广告投放费用应通过银行转账方式支付至乙方的以下账户：

开户行：[开户行名称]

户名：[户名]

账号：[账